★메이지 더 초콜릿(明治 ザ・チョコレート) / 1917, 일본 초콜릿 1위

★메이지 더 초콜릿(明治 ザ・チョコレート)

http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/chocokoka/knowledge/

 

• 상호 : 株式会社 明治(Meiji Co., Ltd.)

• 본부 : 東京都中央区京橋二丁目2番1号

• 설립 : 1917年12月21日

 

〈2017 Hit Good〉

 

- 고품질 초콜릿과 신선한 패키지의 조합으로 2016년 9월 발매 이후 3000만 개 이상 판매에 성공. 초콜릿을 어린이 과자에서 어른의 기호품으로 승화시킴

 

메이지는 일본 내 초콜릿 매출액 1위 기업으로, 지난해 9월 고급 초콜릿 ‘더 초콜릿’을 발매해 인기를 끌고 있다. 더 초콜릿은 기존 초콜릿 가격의 약 2배인 230엔이라는 높은 가격에도 불구하고 애초 예상을 뛰어넘는 판매량을 기록하고 있다.

 

 

 

메이지더 초콜릿은 고급스러운 소재의 패키지와 독특한 로고 모양으로 기존의 초콜릿과 차별화했다. 이러한 패키지 전략은 SNS를 활발히 운영하는 일본 젊은 층의 눈길을 끌었고, 출시 7개월 만에 예상치의 2배가 넘는 2000만개를 팔아 치우는 데 성공했다.

 

SNS상에서의 반응도 뜨거웠다. 발매 70일 만에 약 9000명이 인스타그램에 더 초콜릿의 사진을 올렸고, 103개의 ‘좋아요’를 기록하는 등 폭발적인 반응을 끌어냈다. 단지 먹기 위해 식품을 구매하는 것이 아니라 SNS에 사진을 올리기 위해 구매하는 소비자가 증가하고 있음을 보여준 것이다.