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★콰이쇼우(快⼿) / 콰이쇼우 2011, 동영상 공유 모바일 서비스 • 개발 기업 : 콰이쇼우 • 출시일 : 2011년 • 앱 종류 : 동영상 공유 모바일 서비스 • 특징 : 사용자가 자신의 삶을 기록하고 공유할 수 있는 중국 최대의 비디오 소셜 플랫폼. 2020년 8개국에서 Google Play 및 Apple App Store의 가장 많이 다운로드된 목록에서 1위를 차지했으며 주요 동종 플랫폼 도우인(틱톡)과 경쟁 구도를 이룸. 빅테크 때리기에도…콰이쇼우 '질주' (hankyung.com) 중국 2위 쇼트폼(짧은 동영상) 플랫폼 콰이쇼우테크놀로지가 정부의 빅테크(대형 정보기술 기업) 규제 속에서도 3분기 호실적을 거뒀다. 알리바바 텐센트 등이 중국 정부의 규제 여파로 부진한 실적을 낸 것과 대조적이다...

★틱톡(TikTok, Douyin, 抖音) / 2016, 숏폼 비디오 플랫폼 https://www.tiktok.com •유통 : ByteDance Ltd. (중국) TikTok Pte. Ltd. (동아시아) TikTok Inc. (국제) •출시 : 2016년 (한국 2017년 11월) •주요 서비스 : 숏 비디오 SNS, 동영상 공유 소셜 네트워크 서비스 •본사 : 중국 베이징 하이뎬구 • 특징 : 3~15초 사이의 쇼트 비디오 공유 소셜 네트워크. 틱톡(TikTok)으로 잘 알려진 소셜 플랫폼으로 중국 내에서는 중국 검열 제한을 준수하기 위해 도우인으로 별도 운영됨. 틱톡(TikTok, 抖音, 더우인)은 장위밍(Zhang Yiming)이 2012년에 설립한 IT 기업 바이트댄스(ByteDance)가 소..

⊙“도우인(抖音) & 콰이쇼우(快手)” 중국의 쇼트비디오 클립 양대 산맥 “도우인( 抖音)& 콰이쇼우(快手)” (naver.com) ■정의 쇼트 비디오 클립 플랫폼에 대한 정의는 여러가지 설들이 있지만 iResearch가 발표한 에서는 쇼트클립이란 주로 5분 내의, 모바일 지능형 단말 장치에서 편하게 촬영, 편집할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼으로 연결하고 공유할 수 있는 새로운 영상 형태라 정의하고 있다. ■개요: 중국인터넷정보센터(中国互联网络信息中心·CNNIC)의 제47차 ‘중국 인터넷 발전 상황 통계 보고(第47次中国互联网络发展状况统计报告)’에 따르면 2020년 12월 기준 중국 네티즌 규모는 9억8900만명을 기록 거의 10억명에 이른다. 그 중 모바일을 이용한 사용자가 9억 8600만명으로 전체의..

★다이아티비(DIA TV) / CJ이엔엠의 미디어 커머스 사업 https://diatv.cjenm.com/login.do 미디어 커머스 개척 ‘콘텐츠+쇼핑’ 왕국 꿈꾼다 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=2966# CJ그룹은 최근 인기 유튜버들이 직접 쇼핑몰을 운영하는 사례와 같이 유통과 미디어 산업이 결합되며 신시장이 열리는 흐름을 읽고 통합법인을 출범시켜 선제적 대응에 나섰다. 홈쇼핑사와 콘텐츠 회사를 묶어 탄생한 합병법인은 ‘융복합 미디어 커머스 산업’에 방점을 찍고 있으며, 신사업의 중심에는 CJ이엔엠 디지털커머스본부 산하의 다이아티비(DIA TV)가 있다. 2018년 7월 1일 출범한 CJ E&M과 CJ오쇼핑의 통합법인 CJ이엔엠(C..

★네온’(NEON) / 롯데백화점 인플루언서 마켓, 폐쇠 롯데 인플루언서 마켓 ‘네온’, 1년 만에 접었다 http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43875 인플루언서 콘텐츠·롯데白 서비스 노하우 결합한 신사업… 사측 “방향성 맞지 않았다” 롯데백화점이 2018년 7월 론칭했던 인플루언서 마켓 ‘네온’(NEON)이 1년여만에 문을 닫았다. 네온은 각 인플루언서들이 네온에 입점해 상품을 판매하는 모델로, 롯데백화점이 배송확인 및 배송처리, 고객관리 및 응대(CS) 등 서비스적 부분을 맡으며 지난해 7월 문을 열었었다. 인플루언서 콘텐츠와 롯데백화점의 서비스 노하우를 결합시켜 새로운 유통 패러다임을 제시하겠다는 포부를 담았던 신사업 모델이다. SNS를 활..

⊙프랑스의 인플루언서 ★프랑스의 뷰티 인플루언서들 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=2974# 프랑스는 음식부터 라이프스타일, 패션까지 모든 분야에서 인플루언서 활동이 포착된다. 그중에서도 단연 뷰티업계의 인플루언서 마케팅이 돋보인다. 신제품과 브랜드 이미지 확장에 인플루언서 홍보가 적극적으로 이뤄진다. 프랑스에서 인플루언서는 소비자들이 구매 전 제품에 대한 정보를 얻고 선택하는 데 많은 영향을 끼친다. 단순 제품 홍보가 아닌 사용 설명과 조언을 하며 소비자에게 신뢰를 얻고 있다. 프랑스 밀레니얼 세대는 많은 시간을 인터넷과 SNS에 소비한다. 미디어 소프트웨어 기업 시전(Cision)의 연구에 따르면 프랑스인의 52%는 인플루언서를 팔로우하..

⊙미국의 인플루언서 ★아리엘르 카르나스(Arielle Charnas) / 노드스트롬(Nordstrom)의 인플루언서 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=2968# 일찌감치 인플루언서 마케팅을 도입한 노드스트롬(Nordstrom)은 5년 전부터 온라인 마케팅 플랫폼 회사인 리워드스타일(Reward Style)과 함께 인플루언서 마케팅을 진행, 다양한 성공 사례를 보여줬다. 인스타그램의 패션 크리에이터 아리엘르 카르나스(Arielle Charnas)와 독점 브랜드를 론칭한 것을 대표 사례로 들 수 있다. 2017년 9월 노드스트롬닷컴(Nordstrom.com)에서 첫 선을 보인 아리엘르 카르나스의 패션 브랜드 ‘섬씽 네이비×트레저&본드(Someth..

⊙영국의 유명 인플루언서 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=2971# ★조엘라(Zoella) / 패션과 뷰티 분야 조엘라(Zoella)라는 예명으로 활동하는 조이 서그(Zoe Sugg)는 패션과 뷰티 분야를 아우르는 영국의 유명 소셜 인플루언서다. 2017년 미국 포브스가 선정한 ‘뷰티 부문 가장 영향력 있는 인물’ 1위에 선정되기도 했다. 현재 조엘라 유튜브의 구독자 수는 전세계 1,200만 명을 돌파했으며, 인스타그램 팔로워 수는 1,100만 명에 육박한다. 조엘라는 포스팅을 하나 올릴 때마다 1만 2천 파운드에 달하는 수익을 올리는 것으로 알려졌다. 2012년부터 꾸준히 출간하는 저서 역시 언제나 베스트셀러 반열에 오른다. ★샬롯 그로에..

⊙해외 유명 시니어 유튜버 유튜브가 대중화하면서 시니어들도 단순 소비자로 머물지 않고 유튜브 크리에이터로 활동하고 있다. 오늘은 유명 해외 시니어 유튜브 크리에이터들을 소개하고자 한다. 1. 희귀장난감을 소장하고 소개하는 팀 로이트 나이: 만 79세 (1942년생) 구독자수: 1,152,347명 (2019.08.31 기준) 시청자수: 290,547,834명 유튜브채널: Grand Illusions 최초 비디오 업로드시기: 2009.07.09 팀로이트는 1942년생으로 2019년 만 77세인 영국인이다. 팀은 지난 30년 동안 세계 각지의 재미있고 특이한 장난감들을 수집하기 시작했다. 팀은 유튜브 채널 그랜드 일루션스(Grand Illusions)을 통해 자신이 소장하고 있는 2만5000개의 장난감을 갖고..

⊙푸롱제제(芙蓉姐姐) ~ 패피장(papi酱) / 중국 왕홍 역사 15년 '왕홍 역사 15년' 레전드 1세대 부터 현재까지 https://news.joins.com/article/23478826 현재 중국의 소비시장에서 '왕홍'을 빼놓곤 얘기할 수 없다. 왕홍의 말 한마디, 행동 하나하나가 시장에서 커다란 영향력을 행사하기 때문이다. 중국의 왕홍을 떠올렸을 때 이미지는 어떠한가? 출중한 외모를 가지고, 트렌드를 선도하며 화려함을 무장한 소유자가 연상된다. 하지만 처음부터 그런 이미지였을까? 중국의 왕홍 역사 15년, 레전드급 1세대부터 현재까지 스타 왕홍들을 되짚어 봤다. 〈1세대 왕홍〉 인터넷이 발달했던 초기 ★푸롱제제(芙蓉姐姐)초대 왕홍, 본명은 스헝샤(史恒侠). 1세대 왕홍으로 불리우는 인터넷 스타 ..

⊙한국의 메가인플루언서 ‘영상 하나로 세상을 바꾼 이들 ‘소셜 인플루언서’ 시대 열리다. http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=2965# 소셜 네트워크상 ‘크리에이터’라 불리는 인플루언서들이 뷰티, 패션, 식음 등 특화된 분야의 전문가 역할을 넘어 커머스 영역에 도전하고 있다. 중국의 왕홍 비즈니스처럼 크리에이터들로 인해 상품이 팔리는 유통의 구조가 달라질 것으로 전망되자, 유통업계의 1인 미디어를 향한 콘텐츠 러시가 계속되고 있다. #1 올 초 서울의 한 컨벤션센터에서는 비즈니스 미팅이 열렸다. 미팅 참석자들은 30분마다 다른 테이블로 자리를 옮기며 상대방과 대화를 나누고 진지하게 업무 협의를 했다. 이들은 기존에 흔히 볼 수 있는 비즈니스 협..

⊙중국 라이브커머스 시장 https://fashionseoul.com/195040 포스트코로나 新마케팅으로 주목 라이브커머스·쇼트클립 등 온라인 소비구조 다변화 라이브커머스 시장이 인기를 모으고 있다. 국내 라이브커머스 시장은 지난해부터 네이버, 카카오 등 포털 업체를 시작으로 최근 쿠팡이 새롭게 가세하면서 춘추전국 시대를 맞고 있다. 쿠팡과 같은 이커머스는 물론이고 최근 KT와 같은 통신기업까지 라이브커머스에 뛰어들며 성장이 예견되고 있다. 국내 보다 한 발 앞선 라이브커머스 시장이 바로 중국이다. 중국은 이미 온라인 시장이 라이브커머스 시장으로 바뀌고 있는 것으로 나타났다. 코트라에 따르면 중국 정부의 내수확대 전략, 코로나 19로 인한 중국 내 소비 및 유통시장의 급격한 디지털 전환 추세에 따라 새..

⊙일본의 라이브 커머스와 큐레이션 커머스 산업 http://www.kocca.kr/mportal/bbs/view/B0000204/1933071.do?menuNo=201216&categorys=2&subcate=201&cateCode=0&instNo=0# TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 성공으로 모바일, SNS 등을 이용한 다양한 형태의 쇼핑문화가 형성되고 있다. 국내 역시 17개 방송 쇼핑 채널과 인터넷상의 무수히 많은 쇼핑 공간, 모바일 활용 쇼핑정보 제공 등 다양한 상품이나 서비스 정보가 소비자들을 유혹하고 있다. 최근 이러한 쇼핑 서비스에 작은 변화가 나타나고 있다. 특히 인터넷과 모바일 상에서 소비자들에게 보다 친근감을 주고, 신뢰도를 높일 수 있는 방안으로 라이브와 큐레이션 방식의 커머스가 확산되고 ..

⊙한국의 라이브커머스 시장 1주일에 1만개 방송…커머스 흔드는 '라방' https://www.hankyung.com/economy/article/2022090278111 매장서 직접 쇼핑하듯 현장감 '라방' 전성시대 주요 플랫폼 2곳 상품 수, TV홈쇼핑의 20배 육박 소상공인들 대거 몰려 거래액 7개월 새 2배로 실시간 인터넷 방송을 통해 상품을 파는 이른바 ‘라방(라이브방송)’ 시장이 빠르게 성장하고 있다. 판매 상품 수는 TV 홈쇼핑의 20배에 육박하는 것으로 집계됐다. 거래액은 7개월 만에 두 배로 불었다. TV 홈쇼핑에 접근하기 어려운 소상공인의 방송 문턱을 크게 낮추면서 커머스업계 지형을 흔들고 있다는 분석이 나온다. 2일 스타트업얼라이언스에 따르면 7월 셋째주(18~24일) 주요 라이브커머스..

⊙라이브커머스(Live Commerce) 실시간 방송으로 경험하고 손가락으로 산다- https://magazine.hankyung.com/business/article/2020051801277000561 “이 시국에 돌아다니기 힘들잖아요. 여러분이 직접 눈으로 구경하고 손가락으로 쇼핑 할 수 있게 우리가 매장에 나왔습니다.” 온라인과 모바일을 통한 비대면 쇼핑은 이제 일상이 됐다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 1020세대뿐만 아니라 4050세대까지 이커머스에 익숙해지면서 온라인 쇼핑에 대한 진입 장벽 더 낮아지고 있다. 배송 경쟁력까지 더해지면서 온라인 쇼핑의 편리함은 극대화됐지만 여전히 비대면 쇼핑의 약점이 존재한다. 상품을 직접 보거나 만져볼 수 없다. 이를 보완하기 위해 등장한 무기가..