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★막스 & 스펜서(Marks & Spencer : M&S)의 PB 영국의 고급 슈퍼마켓을 대표하는 막스 & 스펜서(Marks & Spencer, 이하 M&S)는 의류, 가구, 음식 등을 판매하는 종합 리테일 브랜드이다. 1930년 처음 문을 연 M&S는 수입산 외국 식품, 제품 원료가 늘어나기 시작하던 1970년대부터 ‘영국산을 이용한 최상의 품질’을 강조해왔으며, 얼마 전까지만 해도 100% PB 상품만을 판매했던 곳으로 유명하다. 일반적으로 M&S 매장은 ‘옷 매장’과 ‘식품 매장’으로 나뉘며 매장 위치나 인구 규모에 따라 구성이 달라진다. 식품관은 심플리 푸드(Simply Food)라는 편의점 형식의 브랜드로 시내 및 기차역, 고속도로 휴게소에서 샌드위치, 샐러드, 초밥 도시락 등 간단히 먹을 수 ..

★에센셜 웨이트로즈(Essential Waiterose) / 영국 웨이트로즈 슈퍼마켓의 PB •고급 PB제품으로 매출 8조9334억원 -흰색을 바탕으로 한 저가 라인(에센셜 웨이트로즈), -컬러풀한 중간 라인, -블랙을 사용한 프리미엄 라인으로 구분한다. 일반적으로 식품 패키지 디자인은 비교적 수명이 짧은데 반해 웨이트로즈의 PB상품은 오래 활용해도 유행에 뒤처지지 않을 정도로 완성도 높은 디자인을 자랑한다. 일례로 웨이트로즈는 계피향 설탕을 내용물이 훤히 보이는 투명 용기에 담았고, 유리에 ‘살짝 뿌려라(sprinkle)’라는 문구를 타이포그래피 디자인으로 넣었다. 통조림과 레토르트 식품은 식품 사진을 패키지 디자인에 활용해 내용물에 대한 성분 정보를 사실적으로 담았다. 특히 웨이트로즈가 크리스마스 시..

★커클랜드 시그니처(Kirkland Signature) / 코스트코의 PB브랜드 (wikipedia.org) •"Kirkland Signature"는 코스트코의 개인 상표 브랜드로, 코스트코의 창고 및 웹 사이트에서 판매되는 다양한 제품에 사용된다. •코스트코는 1992년 커클랜드 시그니처(Kirkland Signature)를 도입하여 코스트코의 당시 본사였던 워싱턴 커클랜드(Kirkland)의 위치에서 이름을 따왔다 (코스트코 본사는 나중에 워싱턴 주 이사콰(Issaquah)로 이전). •코스트코 매출의 거의 삼분의 일을 차지하며 코스트코 판매보다 빠르게 성장하고 있다. 많은 Kirkland Signature 제품은 각각의 이름 브랜드와 동일한 제조업체에서 생산한다. -예를 들어, 커클랜드 브랜드의 생..

⊙쿠팡의 자체브랜드(PB) 쿠팡, 중소기업 베낀 자체 브랜드 제품 내놓고 직원들이 리뷰 달았다 (chosun.com) 쿠팡이 영세업자들이 납품하는 인기 제품들과 유사한 자체 브랜드(PB) 상품을 무더기로 내놓고, 직원들은 이들 상품에 조직적으로 리뷰를 달고 있는 것으로 24일 확인됐다. 상품 노출 순위를 높여 구매를 유도하는 것이다. 쿠팡이 압도적인 자본과 인력을 이용해 납품 중소 업체들이 형성한 시장을 집어삼키고 있다는 비판이 나온다. 현재 쿠팡이 출시한 PB 제품은 약 4200개(홈페이지 기준)에 이른다. 이들 제품은 쿠팡의 PB 전문 자회사 씨피엘비(CPLB)가 공급하는 것으로 곰곰(식품), 코멧(생활용품), 탐사(반려식품), 캐럿(의류), 홈플래닛(가전) 등 16개 브랜드로 판매된다. ◇ ”PB ..

★세븐 프리미엄 / 세븐일레븐의 독자적인 PB 전략 세븐 프리미엄 / 독자적인 PB 전략으로 소비자 신뢰 확보 https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/4/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=135695 ●세븐 일레븐은 프리미엄 노선을 기본 전략으로 하고, 주요 유력 제조업체와의 협력하에 제품을 개발 - 일본 소비자는 유명 제조업체에 대한 신뢰가 강해 PB 상품 정착이 쉽지 않다는 점을 역으로 이용, 해당 제품의 선도적인 제조업체에 PB 상품의 제조를 위탁하고 제조업체 이름을 상품에 표기함으로써 소비자의 신뢰를 확보함 - 즉, 세븐 일레븐은 제조업체의 브랜드가 보유하고 있는 품질에 대한 이미지로 소비자에게 어필하면서 판매..

★톱 밸류(Top Value) / 이온의 상업자상표 https://www.topvalu.net/brand/history/ ●상업자 상표(PB) 상품의 선구, J 컵 -1974년, 메이커측의 일방적인 컵라면의 가격 인상에 항의하여 독자 상품의 개발에 착수. 11월에는, 포크 첨부를 생략한 「J 컵」을 85엔이라고 하는 저가격으로 발매했다. - 인플레 아래에 있어서 가격 주도형 주부에게 상품개발력을 묻는 사건으로서 주목을 끌었습니다. J 컵은 이온에 있어서의 식품의 PB개발의 선구 이라고 동시에, 「좋은 상품을 보다 싸게 제공한다」라고 하는 쟈스코(현 이온)의 기업 자세를 체현한 상징적인 상품이었다. ●손님의 소리를 반영한 상업자 상표 개발 - 1975년에 들어가, 물가 상승이 소비 행동에 큰 불안을 가져오..

★박스드의 PB전략 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=3420# ◇온라인의 코스트코, 커클랜드 뛰어넘는 PB 꿈꾸다. 코스트코, 샘스클럽과 경쟁하는 온라인 창고형 할인점 박스드닷컴. 이들은 코스트코의 ‘커클랜드’처럼 고객들이 PB제품을 구입하기 위해 자사 쇼핑몰을 방문하도록 우수한 품질에 합리적인 가격을 자랑하는 ‘프린스 앤 스프링’을 론칭했다. 박스드는 앞으로 프린스 앤 스프링에 모든 역량을 투입해 타깃 고객 맞춤 서비스를 제공할 계획이다. 2013년 CEO 치에 황(Chieh Huang)이 부모님의 차고에서 창업한 ‘박스드닷컴(Boxed.com)’은 생필품을 대용량으로 판매하는 온라인 창고형 할인점이다. 비슷한 성격때문에 온라인의 코스트코..

★세인즈버리스(Sainsbury's) / 영국, 세계 최초로 PB개발 https://www.sainsburys.co.uk/ 세인즈버리스(Sainsbury's)는 영국의 슈퍼마켓 체인이다. 영국의 슈퍼마켓 체인 중 두 번째로 큰 기업으로서, 2015년 기준으로 영국 슈퍼마켓 시장의 16.9%를 점유하고 있다. 1869년 존 제임스 세인즈버리가 런던 드루리 레인에 설립한 가게에서 출발하여, 1922년에 이르면 회사는 식료품 분야에서 가장 큰 소매업체가 되어 영국의 자급식 소매업을 선도했고, 1980년대까지 전성기를 누렸다. 1995년 테스코에게 업계 1위 자리를 내주었고, 2003년에는 Asda에게 2위 자리까지 내주었으나 2014년 1월 다시 2위로 회복했다. 세계최초로 유통업체 자체브랜드(PB)를 개발하..

★CJ ENM 오쇼핑 부문의 ONLYONE BRAND http://www.cjoshopping.com/mobile/brandStory/index.asp ONLYONE BRAND (온리원 브랜드)란? CJ ENM 오쇼핑 부문은 고객이 선호하는 상품을 직접 기획하고 소개하며 혁신적인 쇼핑 가치를 제공하고자 브랜드 개발에 힘쓰고 있습니다. 온리원 브랜드는 CJ ENM 오쇼핑 부문이 직접 개발에서부터 판매까지 모든 과정을 관리하는 PB(Private Brand)를 비롯해 기존 브랜드의 판매권을 확보하고 유명 디자이너 및 제조사와 공동 기획을 통해 단독으로 소개하는 CJ ENM 오쇼핑 부문의 차별화된 상품 전략입니다. CJ ENM 오쇼핑 부문은 패션과 뷰티, 식품, 주방용품 등 다양한 카테고리에 걸쳐 약 60여 ..

★이마트 자체 개발 상품 (PL) https://ko.wikipedia.org/wiki 그러나 국내 할인점 시장이 포화 국면으로 접어들면서 새로운 차별화 전략에 따라 현재는 ‘가치소구형’으로 대표되는 상품까지 선보이고 있다. 단순히 가격 경쟁력을 앞세우던 기존의 전략에서 탈피해 제품의 기술력과 디자인 등 품질 경쟁력을 갖춘 상품의 개발이 이루어진 것이다. 이는 유통단계가 줄어들어 수익적인 측면에서 기여하는 바가 큰 PL이 새로운 성장동력이라는 공감대가 바탕이 된 것이다. 지난 20년간 이마트 PL이 성장하면서 협력회사와의 동반성장이라는 큰 효과도 거두었다. 즉 이마트는 견실한 중소기업을 발굴, 양성해 양질의 상품을 저렴한 가격으로 제공하고, 협력회사는 안정된 유통망을 확보할 수 있어 PL 제품의 개발은 ..

⊙이랜드 자체 브랜드(PB) - NC백화점 등을 운영하는 이랜드리테일은 2022년 10월 패션브랜드 사업을 담당하는 이랜드글로벌을 분할했다. - 이후 이랜드글로벌은 외부 온·오프라인 채널로 사업을 확장하고 있다. 이랜드글로벌은 34개 자체 패션 브랜드를 보유하고 있다. 자체 브랜드 수로는 패션업계 최대 규모다. - 이랜드글로벌이 보유한 아동복 PB 브랜드는 밀리밤, 로엠걸즈를 비롯한 13개이고 여기에 영캐주얼 5개, 숙녀복 7개, 남성복 3개 등이 있어 연령별·성별에 따라 아우를 수 있는 고객층이 폭넓은 편이다. - 이랜드킴스클럽은 총 200여 종의 PB 상품을 선보이고 있다. 우유를 비롯한 모든 상품이 시중가보다 최대 50% 낮은 가격으로 큰 인기를 모은다. @계열사별 주요 브랜드 (2007년 기준) ..

■ 10개 PB브랜드로 MZ소비자 공략하는 롯데마트 (theviewers.co.kr) 롯데마트는 올해 브랜드 재정립을 통해 크게 총 10개의 PB브랜드를 운영하고 있다. PB 10개 브랜드는 초이스엘, 스윗허그, 요리하다, 요리찬, 요리하다 델리, 온리프라이스, 룸바이홈, 룸바이홈키친, 해빗, 보나핏 등이다. 이중 롯데마트가 주력으로 삼고 있는 브랜드는 초이스엘, 온리프라이스, 룸바이홈, 해빗, 요리하다. ★초이스엘 2011년 론칭한 롯데유통의 대표브랜드다. 가격대비 품질 우선소비를 지향하는 전 고객을 타겟으로 하고 있다. 2021년부터 매장 방문의 동인 요인이 되는 ‘식품’cat에 집중한 전문 브랜드로 육성할 계획이며 트렌드와 맛의 프리미엄을 지향하고 있다. ★온리프라이스 롯데마트는 극강의 가성비를 지..

★해빗(Hav'eat) / 롯데마트 건강라이프스타일 숍 대형마트 세대교체 “라이프 스타일을 팝니다” http://www.hankookilbo.com/v/81c17dbbe3ba468e9720b6cbfc982be6 저가 상품, 자체 상표 위주서 소비자가 원하는 삶 구현하는 3세대 대형마트로 진화 웰빙, 힐링 등 주제별로 매장 특화 소비자에게 거꾸로 라이프스타일을 제안하는 ‘지금까지 없던 대형마트’가 등장한다. 가격 싸움만으로는 기존 마트들이나 모바일과 경쟁에서 살아남기 힘들 것으로 보고 던진 승부수다. 롯데마트가 던진 승부수의 현장을 2일 찾아갔다. 이 곳의 주제는 간편하고 여유있는 삶을 지향하는 ‘이지 앤 슬로우 라이프(Easy & Slow Life)’다. 여기 맞춰 친환경, 유기농, 건강, 휴식 등의 가..

■ 600여종에서 1459종으로 확대한 홈플러스 PB시그니처 (theviewers.co.kr) ★시그니처 홈플러스는 지난 2019년 홈플러스 프리미엄 PB ‘시그니처’를 론칭했다. ‘홈플러스 시그니처’는 2019년 11월 론칭 직후 1년만에 전체 PB 상품 매출을 전년 동기 대비 39% 신장시켰다. 베스트셀링 상품으로는 ‘홈플러스시그니처 물티슈(100매)’가 가장 많이 팔렸으며, 2019년 9월 출시 35일 만에 100만 개 판매를 돌파한 상품이다. 이는 3초에 1개씩 팔린 셈이며, 현재까지 누적 판매량은 2608만여 개를 기록하고 1000원짜리 상품으로 260억 원 이상의 매출을 달성했다. 이러한 인기에 힘입어 론칭 당시 600여 종이던 시그니처 상품은 현재 1459종으로 1년 새 배 이상 확대됐으며 ..

편의점 단독 상품 운영 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=3450?skey=top&sword=PB&page=4# 편의점 수익 확대, 단독 상품으로 잡아라 편의점 점주가 매장 인지도를 높이고 매출 안정화를 도모하려면 자점에서 판매하는 상품의 강점과 가치가 무엇인지 명확하게 분석할 필요가 있다. 분석 후에는 해당 내용을 직원들과 공유해 매출 확대 효과를 노린다. 최근 유통업계에서 온·오프라인을 뛰어넘는 경쟁이 격화되고 있다. 편의점 업체들은 점포 매출 증가 및 수익 개선을 위해 경쟁력 제고 전략을 수립해야 한다. 그 열쇠가 될 수 있는 것은 차별화된 가치와 경쟁력을 지닌 상품을 확대해 객수 및 객단가를 상승시키는 것이다. 특히 단독 소싱 상품이나..

⊙소형점의 독자상품 개발 전략 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=1823?skey=top&sword=%B5%B6%C0%DA%BB%F3%C7%B0&page=2# -투자 비용 ‘제로’로 가능한 상품 개발에 힘써라.- 소형점은 대기업에 비해 상품 개발에 많은 비용을 투자할 여력이 없다. 그러나 조금만 생각을 바꾸면 저비용 고효율 상품을 개발할 수 있을 뿐 아니라, 인기상품의 이름을 변경하거나 기존 상품에 서비스를 추가하는 방법만으로도 독자상품을 확보할 수 있다. 연일 낮 기온이 30℃를 넘는 무더위가 이어진 지난 여름. 대부분 독립형 편의점에서는 이온음료가 품절을 기록했다. 그러나 세븐일레븐 등 체인형 편의점들은 평상시와 다름 없이 판매를 지속했다..

⊙자점에서만 팔리는 상품 만들기 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=3515?skey=top&sword=%B5%B6%C0%DA%BB%F3%C7%B0# -가치 판매업으로 전환, 비인기 상품도 인기 상품으로- 오프라인 점포는 온라인유통의 위협에 맞서기 위해 독자적인 상품구색과 상품군을 개발해야 한다. 하지만 독자적인 상품이 다른 매장에서는 판매하지 않는 독특한 상품만을 의미하는 것은 아니다. 똑같은 상품이라도 자점만의 가치를 담으면 고객들에게 특별한 상품으로 인식될 수 있다. 과거 유통업은 소매업이라 불렸다. 그 이유는 제조업과 도매업의 말단에 있는 판로였기 때문이다. 그러다 유통업으로 바뀐 것은 제조업의 대량생산에 대응해 대량유통이 필요해지면서 ..

⊙국내 온·오프 기업 PB 운영 동향 농식품신유통연구원 (newma.or.kr) 온·오프 PB 성과 견인 ‘온리원’ 브랜드 등극 유통업계는 PB를 상품 경쟁력 제고, 채널 확대 등 다양한 전략으로 활용한다. 최근에는 온라인 업계 역시 자사만의 경쟁력을 갖추기 위한 전략으로 PB 운영 확대에 나서고 있다. 특히 지난해 PB 자회사를 설립하고 공격적인 브랜드 확대를 이어가고 있는 쿠팡의 움직임에 업계가 주목하고 있다. 1. 오프라인 - 다양한 가격, 카테고리로 운영 확대 초기 국내 오프라인 유통업계의 PB는 NB 대비 저가격으로 설정한 단순 가격 소구형 제품이 일반적이었다. 현재는 가격과 품질 모든 면에서 차별화 전략을 가져가는 동시에 빠르게 변화하는 소비 트렌드 맞춤형 상품으로 기능하고 있다. 국내 오프라..

⊙PB상품 소비자 이용 실태 조사 http://www.korcham.net/nCham/Service/Economy/appl/KcciReportDetail.asp?SEQ_NO_C010=20120925567&CHAM_CD=A001 PB상품 소비자 이용 실태 조사.pdf 소비자 71% “PB상품, 물가안정에 도움” - 대한상의 조사 ... 소비자 10명중 7명 “PB상품 구매경험”, 이중 절반(50%)이 “만족” - PB상품 구매이유는 ‘저렴한 가격’(95%) 때문 ... 주 구입품목은 ‘식품’(82%) ‘생활용품’(73%) 순 - PB상품시장 발전위해 ‘품질제고’(78%), ‘유통·제조업체 상생노력’(72%), ‘가격인하’(61%) 필요 6050-3602~5 *문의 : 유통서비스팀 엄성용 팀장(02-6050..

⊙대형마트 PB상품 비교조사 http://www.kca.go.kr/brd/m_46/view.do?seq=1870&itm_seq_1=4 대형마트 PB 비교조사 141230.pdf Ⅰ. 조사 개요 ……… 1 Ⅱ. 대형마트 PB제품 현황 ………4 1. 대형마트 PB제품 개념 및 유형 ……… 4 2. 대형마트 PB,NB제품의 특성 ………5 3. 대형마트 PB제품 국내외 시장현황 ……… 5 4. 관련 법규 ………9 Ⅲ. 대형마트 PB제품 비교 ……… 12 1. 개요 ……… 12 2. 대형마트 PB,NB제품 비교 ……… 12 3. 대형마트 PB,NB제품 가격차 비교 ………18 3. 대형마트 PB,NB제품 주원료 함량 비교 ………22 Ⅳ. 대형마트 PB제품 이용자 설문조사……… 26 1. 조사개요 ………26 2. 대..

⊙국내 유통업체의 프라이빗 브랜드(PB) 현황 PB 제품이란, 유통업체가 중간 유통상인을 끼지 않고 제조업체에서 제품을 받아 자체적으로 개발한 상표를 붙여 판매하는 ‘자체상표(Private Brand·이하 PB)제품을 말한다. 유통업체가 직접 상품을 기획한 뒤 제조업체에 생산만 맡길 수도 있다. PB 한국에서는 유통업체의 자체상표를 PB(Private Brand)라고 부르지만, 글로벌 시장에서는 PB 외에도 여러 용어가 혼용된다. 스토어 브랜드(Store Brand)부터 하우스 브랜드(House Brand), 프라이빗 레이블(Private label) 등이 있다. 미국에서는 주로 프라이빗 레이블을 사용한다. PB의 반대개념으로는 일반 제조사 상표(National Brand)가 있다. 전국 어느 유통업체에..

⊙백화점 빅3 PB "다른 백화점엔 없다"…'온니원' 단독상품 경쟁 후끈 http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2018022616003151330&type=1 단독 브랜드 키우는 백화점, 매장 구성 판도 변화… "이대로 가면 망한다, 차별화가 살 길" 롯데백화점은 다음달 7일 서울 잠실점에 맞춤정장 자체브랜드(PB) 매장 '타카오카 컬렉션'을 연다. 이 매장은 올 상반기 매장 개편 때 다른 백화점에는 없는 차별화된 상품을 내놓으려고 1년 가까이 공들인 프로젝트로 국내 백화점 업계 최초로 선보이는 맞춤정장 전문점이다. 상품 기획부터 유통, 판매 등 모든 과정을 롯데백화점이 직접 관리한다. 130년 전통의 일본 유명 섬유전문상사인 '타카오카'와 '지노', 한국의 '부림광덕' 등과 손..

⊙이마트 자연주의 PB개발 리포트 PB개발레포트(이마트 자연주의).doc

⊙이마트와 SM엔터테인먼트의 협업상품 엑소 짜장, 소녀시대 팝콘 가격에 놀란 팬들 ＂우리가 뭐 잘못했나?＂ http://www.wowtv.co.kr/newscenter/news/view.asp?bcode=T30001000&artid=A201603040120 이마트와 SM엔터테인먼트가 협업한 상품에 팬들이 뜨거운 관심을 보이고 있다. 이마트는 3일부터 전국 140여개 점포와 이마트몰에서 ‘이마트 x SM’ 콜라보레이션 상품 14종의 판매를 시작했다. 출시된 상품들은 `EXO 손짜장`, `슈퍼주니어 하바네로 라면`, `동방신기 트러플로즈 초콜릿`, `소녀시대 팝콘`, `샤이니 탄산수` `레드벨벳 탄산수` 등이다. 탄산수인 엑소 데일리스파클링 플레인 500ml, 레드벨벳 데일리스파클링 자몽 500ml, 샤이니..

⊙일본의 상업자 상표의 역사 PB라고 생략하여 별명 「스토어 브랜드」, 일본에서는 「자주 기획 상품」이라고 한다. 상품의 종류는 식품·일용품·의류·가전제품 등 다양하지만, 일상적으로 소비되는 식품이나 일용품이 많다. 일본의 최고의 상업자 상표는 다이마루에서 1959년에 발매한 신사복 브랜드 「トロージャン」이며, 식품은 다이에가 다음 1960년에 발매한 통조림 「ダイエーみかん」이다. 1960년부터 대기업백화점이나 슈퍼마켓, 일본 생활 협동조합 연합회가 상업자 상표 상품 만들었지만, 당시는 national brand 상품에 비해 싼 품질이 뒤떨어져, 경제정세가 나쁠 때에 붐으로는 되었지만, 일반적이지 않았다. 본격적인 첫 시작은 1980년대 중반부터로, 원래 세이유의 프라이빗 상품으로서 시작된 「무인양품」의..

⊙미국 PB 시장 동향 ‘NB 뛰어 넘는 혁신’ 차세대 PB 개발 포인트 http://www.retailing.co.kr/article/a_view.php?art_idx=3583# 미국 PB 시장은 성공을 이어왔고 앞으로 여세가 이어질 전망이다. 앞으로 5~10년에 걸쳐 기하급수적인 성장할 것이라는 예측도 나왔는데, 젊은 고객층의 지지를 받고 있기 때문이다. 물론 PB가 NB에 경쟁력을 유지하기 위해서는 제품 혁신은 물론 온라인 마케팅 전략의 보강이 필요하다. PB 시장의 성장세를 유지하기 위해 미국 유통업체들의 과제와 주의점을 살펴본다. 지난해 미국 유통업계에서 PB는 전례 없는 전성기를 누렸다. 시장조사기관 IRI(Innovative Routines International)가 2019년 11월 발간..

⊙프라이빗 브랜드(Private Brand) https://en.wikipedia.org/wiki/Private_label - 유통업자 브랜드, 유통업자 주도형 상표, 자사상표 - •개인 브랜드(Private Brand)는 브랜드 제품과 경쟁하는 대형 백화점, 편의점 체인등 특정 소매 업체의 이름으로 제조 및 판매되는 상품으로, "개인 상표(Private label) "또는 "상점 브랜드(Store Brand)"라고도 한다. •개인 브랜드의 가격은 전국적으로 인정되는 유명 브랜드 제품보다 저렴한 편이며, 대체로 브랜드 상품보다 더 나은 마진을 제공 할 수 있다. •개인브랜드 상품은 일반적으로 타사 또는 계약 제조업체가 다른 브랜드와 동일한 생산 라인에서 제조하며 레이블 만 다를 수 있거나 완전히 고유 할..