★에센셜 웨이트로즈(Essential Waiterose) / 영국 웨이트로즈의 PB

★에센셜 웨이트로즈(Essential Waiterose) / 영국 웨이트로즈 슈퍼마켓의 PB

 

•고급 PB제품으로 매출 8조9334억원

 

-흰색을 바탕으로 한 저가 라인(에센셜 웨이트로즈),

-컬러풀한 중간 라인,

-블랙을 사용한 프리미엄 라인으로 구분한다.

 

 

 

일반적으로 식품 패키지 디자인은 비교적 수명이 짧은데 반해 웨이트로즈의 PB상품은 오래 활용해도 유행에 뒤처지지 않을 정도로 완성도 높은 디자인을 자랑한다.

 

일례로 웨이트로즈는 계피향 설탕을 내용물이 훤히 보이는 투명 용기에 담았고, 유리에 ‘살짝 뿌려라(sprinkle)’라는 문구를 타이포그래피 디자인으로 넣었다. 통조림과 레토르트 식품은 식품 사진을 패키지 디자인에 활용해 내용물에 대한 성분 정보를 사실적으로 담았다.

 

특히 웨이트로즈가 크리스마스 시즌을 전후해 내놓는 초콜릿 패키지는 비교적 덜 비싸 최고급 백화점과 고급 초콜릿 전문점 상품의 대안으로 각광받는데, 패키지 또한 뛰어나 점유율이 순식간에 급증한다. 영국인에게 큰 사랑을 받고 있는 만큼 웨이트로즈 PB상품의 패키지는 영국인에게 어필하는 디자인의 본보기가 되고 있다.

 

웨이트로즈에 따르면 새로운 패키지는 전체 매출을 5.1% 증가시키는 역할을 했으며, 시장에서의 매출 성과가 중요한 심사 기준인 DBA의 디자인 효과상을 수상했다. 

 

그래햄 캐시(Graham Cassie) 웨이트로즈 브랜드 개발 매니저는 “‘고객이 디자인을 통해 제품을 충분히 이해한 뒤 선택할 수 있게 한다’는 것이 웨이트로즈의 중요한 정책 중 하나”라고 말했다. 웨이트로즈 디자인팀에는 10명의 그래픽 디자이너가 근무하고 있다.