★테라 / 2019년 Hit, 100% 리얼 탄산 공법맥주

★테라 / 2019년 Hit, 100% 리얼 탄산 공법맥주

https://www.mk.co.kr/news/business/view/2019/07/475345/

 

▶소맥 시장은 ‘테라’ 열풍

하이트진로가 지난 3월 출시한 ‘테라’의 기세가 무섭다. 세상에 나온 한 달여 만인 4월 말 누적 105만상자를 팔아치우며 국산 맥주 브랜드 중 최단 시간 100만상자 판매 돌파 기록을 달성했다.

 

 

 

5월 말에는 누적 판매 200만상자(약 6000만병)를 넘어섰다. ‘100% 리얼 탄산 공법’으로 청량감을 극대화한 전략이 주효한 덕분이다. ‘카스처럼(카스+처음처럼)’으로 굳어졌던 소맥 폭탄주 시장에서는 ‘테슬라(테라+참이슬)’와 ‘오로라(테라+진로)’가 새로운 제조법으로 주목받고 있다.

 

테라는 위기를 맞은 하이트진로에 돌파구가 돼줬다. 하이트진로는 ‘하이트’ 출시 3년 만인 1996년부터 2011년까지 16년간 맥주시장에서 판매 1위 자리를 지키다 2012년 오비맥주의 ‘카스’에 자리를 내어줬다.

 

2014년부터는 맥주 부문 영업이익이 적자로 돌아섰고 지난해 맥주 시장점유율은 25% 수준까지 떨어졌다. 그러나 신제품 테라의 흥행으로 하이트진로 주가는 3월 12일(출시 전) 1만7950원에서 6월 25일 2만1000원으로 뛰었다.

 

한유정 대신증권 애널리스트는 “초기 테라 제품 생산은 강원 공장에서 시작됐으나 공급 부족으로 전주 공장에서도 동시 생산에 들어갔다. 현재 판매 추세를 지속할 경우 올해 테라 매출은 1000억원을 넘어설 수 있을 것”으로 전망했다.

 

매일경제 & mk.co.kr