2020年ヒット商品ランキング

2020年ヒット商品ランキング /　日経トレンディが選んだ ベスト30

https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00379/00001/

 

2020년 히트 상품 랭킹 일경 트렌디가 선택한 베스트 30(화상)

 

일경 트렌디와 일경 크로스 트랜드가 11월 3일에 발표한 「2020년 히트 상품 베스트 30」.코로나재난으로 히트 한 상품이란?　랭킹의 전모와 각각의 상품·서비스의 「히트 한 이유」에 관하여 소개한다.

 

※일경 트렌디 2020년 12월호의 기사를 재구성

2020년 3월에 도쿄 올림픽이 연기가 되어, 4월에는 긴급사태 선언이 발령.히트가 약속되고 있던 상품이나 서비스가 연달아 연기가 되었다.한편, 이전부터 있던 마스크나 비디오 회의 시스템이 각광을 받는 것과 동시에, 폐색감을 깨어, 생활을 풍부하게 하는 상품이 얼마든지 등장했다.

 

그런 이례 다함의 1년에 히트 한 30 상품을, 일경 트렌디와 일경 크로스 트랜드가 독자적으로 평가해 랭킹 했다.본기사에서는 랭킹의 전모를 소개한다.

 

히트 상품 랭킹 특집은, 11월 4일 발매의 일경 트렌디 12월호에 게재.크로스 트랜드에서도 향후, 1위에서 30위까지의 해설이나 지방발히트/업계별 히트를 차례차례 게재해 간다.

 

〈「2020년 히트 상품 베스트 30」의 랭킹 전형 기준〉

2019년 10월부터 20년 9월의 사이에 발표·발매된 상품·서비스등을 대상으로 히트의 정도를 평가했다.구체적으로는 아래의 3항목에 따라서 종합적으로 판정했다.기간전에 발표·발매된 상품에서도, 기간내에 현저하게 히트 한 것은 대상에 가세했다.작년 이미 히트 하고 있던 상품은, 원칙으로서 대상외로 했다.

 

〈평가 항목〉

【매출】：매상이나 쉐어를 얼마나 확대했는지.얼마나 사람을 모았는지. 매출은 어느 정도 계속하는 여지가 있을까.

【신규성】：지금까지 없는 획기적인 기술, 착안점, 파는 편의 궁리가 있었는지.

【영향력】：타사의 추종을 불렀는지, 혹은 종래에 없는 시장을 형성했는지. 생활 스타일이나 사회의 상식을 바꾸고, 세상에 영향을 주었는지.

 

랭킹의 1위~10위는 이하와 같다.

 

1위　귀멸의 칼날(만화)

2위　마스크 소비(일용품)

3위　모일 수 있는 동물의 숲(게임)

4위　Zoom(비디오 회의 시스템)

5위　영몽당(레몬 사워)

6위　AirPods Pro(무선 이어 폰)

7위　모바일 오더(음식점의 스마호 주문)

8위　Shupatto(에코백)

9위　오늘부터 나는!! 극장판(영화)

10위　고키브림엔다(바퀴벌레 구제제)

 

령화 최초의 정월을 맞이했을 때는, 3개월 후에 이 정도 자유가 제약된 생활을 피할 수 없게 된다는 것은, 꿈에도 생각하지 않았을 것이다. 그것이, 도쿄 올림픽이 있는 2020년을 향해서 준비되어 온 신시설이나 신상품의 대부분이 재고되어 소비는 크게 전환.외출 자숙에 의해서, 외식이나 여행, 스포츠 관전 등의 「코트 소비」를 빼앗긴 사람들이 향한 것은, 자택에서 조금이라도 충실한 생활을 보내기 위한 소비였다.

 

그 결과, 지금까지 없었던 트랜드가 집으로부터 태어났다. 대체로 호조였던 게임 시장안에서도 내며 팔린 「모일 수 있는 동물의 숲」(3위)은, 같을 「마을」에 복수의 플레이어가 살 수 있다고 하는 드문 설정으로, 자숙 생활로 결핍하고 있던, 다른 사람과의 커뮤니케이션을 보충했다. 또 트레이닝 짐 대신에 「링핏트아드벤챠」(13위, 후술), 영화관은 아니고 「popIn Aladdin 2」(15위, 후술)...... (와)과 팔리고 있어 와, 전에 없이 「집시간」은 충실하게 되었다.

 

2020년 11월 시점에서, 신형 코로나는 구미에서는 맹위를 떨치고 있어 일본도 예측을 불허한 상황이다. 그런 가운데, 뉴 노멀 시대의 「 신표준」이라고 할 수 있을 것 같은 상품이 잇달아 히트 했다. 그 필두는 물론 마스크 소비(2위)다. 혼잡이나 점포 내에 갈 때는 장착하는 것이 완전히 「매너화」. 여러가지 메이커가 마스크 본체나 관련 상품에 참가하는 일대 시장이 되어 있다.

 

뉴노멀에의 대응이라고 하는 점에서는, 「Zoom」(4위)등의 비디오 회의 시스템도 불가결한 것이 되었다. 여러가지 회사가 텔레 워크를 할 수 있었던 것도, 자택의 PC등에서 커뮤니케이션이 어느 정도 잡혔기 때문이다. 일 뿐만이 아니라, 영어회화나 요가의 레슨, 각종의 세미나, 끝은 회식 등에 사용하는 사람도 속출. 이러한 일부는, 코로나가 수습한 후에도 남을 것 같다.

 

마스크와는 다른 의미로, 운반하는 것이 당연하게 된 것이 「Shupatto」(8위)등의 에코백. 또 여름 철에는, 휴대형 선풍기에 대신하고, 차가워지는 반도체로 목을 차게 하는 「peltier device 쿨러」(22위, 후술)을 장착하는 사람도 증가했다.

 

2019년 가을 이후에 데뷔해, 가장 대형 브랜드로 자란 것이, 일본 코카·콜라 첫 주류 「영몽당」(5위)이다. 이미 강한 플레이어가 치열한 싸움을 펼치고 있는 레몬 사워라고 하는 성장 시장에서, 보기 좋게 수직 시작을 완수해, 톱의 자리를 획득했다. 맛을 추구한 「조금 비싼 레몬 사워 RTD」의 분야에는, 그 후도 여러가지 기업이 신상품을 투입하고 있어, 한층 시장이 분위기가 사는 계기로도 되었다. 「시장 창출」을 성공시킨 신상품에는, 그 밖에 고키브림엔다(대일본 제충국·10위), 22위의 peltier device 쿨러 분야를 북돋운 「레옹 포켓」(소니)등이 있다.

 

한편으로 사람들을 용기를 북돋운 것이, 「노력한다」일의 중요함을 체현 한 히어로였다. 아이돌 후보자 101명이, 데뷔를 차지하기 위해서 분투하는 오디션 프로그램이 인기를 얻어, 그 「JO1」(20위)의 데뷔 CD는 첫주에 32만매 이상 팔렸다.만화도 영화도 공전의 숫자를 쫓아버리고 있는 「귀멸의 칼날」(1위)도, 여동생을 구하기 위해서 노력을 계속하는 주인공에게 많은 사람이 감정이입할 수 있었기 때문에의 히트라고 말할 수 있다. 이 노력을 응원하는 감정이, 「애프터 코로나」에의 활력이 되는 것을 기대하고 싶다.

 

2020년 11월 03일

오오하시 겐이치로우 일경 트렌디 기자