■ 코르벳(Korvette) / 뉴욕 1948-1980, 최초의 할인점

■ 코르벳(Korvette) / 뉴욕 1948-1980, 최초의 할인점

 

•업태 : 할인점(Discount department store)

•설립 : 1948

•파산 : 1980

•본부 : New York City, United States

 

 

뉴욕 코르벳 할인점의 역사

ClassicNewYorkHistory.com

 

Korvettes 백화점의 역사는 30년 이상 사라진 많은 사랑을 받는 뉴욕 백화점 체인을 되돌아 봅니다. 그럼에도 불구하고 Korvettes 백화점은 여전히 여러 세대의 쇼핑객들에게 사랑스럽게 기억되고 있습니다. 뉴요커들은 항상 많은 훌륭한 쇼핑 옵션을 가지고 있었고, Macy 's, Gimbels, Bloomingdales 및 Lord & Taylor와 같은 고급 매장은 항상 Woolworth 's 및 McCorys와 같은 매장으로 대응되었습니다. 중간에는 코르벳이 있었다.

 

프랜차이즈는 저렴한 가격에 양질의 상품을 제공하는 데 중점을 두었습니다. 그들의 보석, 가전 제품, 수하물, 의류 및 기타 품목은 일반적으로 권장 소매 가격의 1분의 1정도로 가격이 책정되었습니다. 많은 상점이 원래 E.J. Korvette라고 불 렸지만 시간이 지남에 따라 많은 상점 간판과 광고를 E.J. Korvette에서 Korvettes로 대체했습니다.

 

Joe와 Eugene의 첫 번째 Korvettes 매장은 Lexington Avenue와 Third Avenue 사이 맨해튼의 45번가에 위치했습니다. 근처 Herald Square 34th Street 및 33rd Street PATH 지하철역에서 기차를 타는 사람들이 매장에 쉽게 접근할 수 있었습니다. Korvettes는 1950년대와 1960년대에 교통량이 많은 도시 도로 옆에 있는 스트립 몰에 많은 소매점을 배치하면서 크게 확장되었습니다.

 

Korvettes는 인기 상품을 할인된 가격에 제공한 최초의 소매업체 중 하나였습니다. 그들의 초기 개념은 당시 펜실베니아에 기반을 둔 McCrory 매장, S.S. Kresge 회사, Woolworth's 및 기타 유사한 조직이 운영되는 방식과 유사했습니다. 제조업체의 권장 소매 가격보다 훨씬 낮은 품목을 제공함으로써 일부 비평가와 경쟁업체는 Korvettes가 1936년 Robinson-Patman 법을 위반하고 있다고 생각했습니다. 그러나 회사는 진정한 가격 차별을 피할 수 있었습니다.

 

여러 소매업체가 할인된 가격으로 상품을 제공하지 못하도록 Korvettes를 상대로 공정 거래 소송을 제기했습니다. 당시 공정거래법은 소매업체가 제조업체가 제안한 가격으로 품목을 판매하도록 의무화했습니다. 어떤 소송도 성공하지 못했습니다. 이러한 모든 노력은 실제로 Korvettes의 저렴한 가격에 더 많은 관심을 끌었습니다.

 

Korvettes는 1954년 Long Island에 최초의 현대식 소매점을 열었습니다. Carle Place 매장의 소매 공간은 90,000평방피트였습니다. 또한 의류를 판매한 최초의 Korvettes 위치이기도 합니다. 회사는 1956년까지 총 6개의 매장으로 확장되었습니다. 이 숫자는 1958년에 12개로 두 배가 되었습니다. Korvettes는 전성기에 미국 전역에 58개의 소매점을 가지고 있었습니다. 최고조에 판매는 소매 공간의 평방피트당 평균 $2,500 이상이었습니다.

 

점포는 1960년대에 미주리주 세인트루이스, 일리노이주 시카고, 미시간주 디트로이트 및 버지니아 북부에 추가되었습니다. 1976년 현지 규칙과 규정에 도전하고 이 문제에 대한 자체 연구를 수행한 후 일요일에 문을 연 최초의 주요 소매업체 중 하나였습니다. 이 돌파구 이후 많은 다른 회사들이 일요일에 문을 열기 시작했습니다.

 

Korvettes 판매는 1960년대 중반에 부진하기 시작했습니다. 아웃소싱한 독립 제조업체가 증가하는 소비자 수요를 처리하지 못하자 가구 사업부에서 문제가 발생했습니다. 또 다른 우려 사항은 Hills 식료품점 체인과 협력하기로 한 불운한 결정이었습니다. 신생 식료품점은 개별 Korvettes 매장에서 증가하는 제품 요청을 항상 따라잡을 수 없었습니다. 그다지 성과가 좋지 않은 위험이었습니다. Korvettes는 나중에 1966년에 소매업체인 Spartan Goods와 합병했습니다. Ferkauf는 결국 합병 후 리더십 역할을 떠났습니다.

 

Korvettes 백화점은 뉴욕의 많은 바쁜 중산층 성인과 가족들이 선호하는 쇼핑 장소였습니다. 회사는 장기적인 성장과 수익성을 유지하기 위해 성공을 제대로 관리할 수 없었지만, 그들의 사업 방식은 오늘날 계속 번창하고 있는 다른 여러 소매업체에 영감을 주었습니다. Korvettes 매장은 도시에서 가장 저렴한 가격으로 많은 새롭고 인기 있는 제품을 찾을 수 있는 좋은 장소였습니다. 뉴요커들이 너무나 그리워하는 가게였습니다.

 

Shopping StoresHistory of New York’s Korvettes Department Stores

Aaron D. Backes