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〔스토리셀링〕컨셉 온라인 쇼핑몰 스토리샵(Story Shop) 오픈 http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20060502122217951 미디어 콘텐츠 그룹 디자인하우스는 지난해 영입한 윤세웅 사장을 필두로 '스토리셀링(Storyselling)' 컨셉의 새로운 온라인 쇼핑몰 '스토리샵(Storyshop: storyshop.design.co.kr)'을 2일 오픈 한다고 밝혔다. 올해로 창립 30주년을 맞은 ㈜디자인하우스가 그간 펼쳐온 잡지, 출판, 문화사업을 통해 축적된 콘텐츠 제작 노하우와 온라인 시장에서 성공 신화를 쌓아온 윤세웅 사장의 저력을 결합해 온라인 비즈니스를 본격적으로 시작한 것이다. '스토리샵'은 최근 국내외에서 각광 받고 있는 '스토리텔링(Stor..

〔스토리셀링〕애플과 비틀 대박의 비밀은 스토리텔링 스토리셀링http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/11/06/2012110602741.html "애플도 한때는 거의 회사가 없어질 정도로 어려움을 겪었습니다. 좋은 제품을 갖고 있긴 했는데, 수익을 내지 못하고 있었습니다. 그런데 애플은 눈부신 스토리텔링으로 재기에 성공했습니다." ◇맥기 교수는 스토리텔링에 성공한 대표적 기업으로 애플을 꼽았다. "애플의 스토리는 '언더독'이었습니다. 애플은 스스로가 약자라는 스토리를 만들었습니다. 작지만 사람들이 진정 원하는 것을 아는 영리한 회사라는 겁니다. 반면 경쟁자인 마이크로소프트(MS)는 거인(巨人)이지만 사용자들이 뭘 원하는지 신경도 쓰지 않는다는 스토리를 만들었습니다..

〔브랜딩〕중국의 웅진코웨이 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5889&crm=d 매출은 올라가는데 브랜드가 시장에서 뜨지 않는다면? B2B 비즈니스는 소비자들이 잘 모르지만 B2C제품인데 소비자들이 모르면 향후에 살아남을 수 있을까요? 거래를 어떻게 설정해야 할까요? 한국경제신문 2014.4.20에 보도된 웅진코웨이 사례를 보면 많은 것을 생각하게 합니다. 생활가전 기업 코웨이가 중국시장 때문에 고민에 빠졌다. 공기청정기 판매가 급증하고 있지만 브랜드는 ‘코웨이’가 아닌, 외국계 A사 것을 달고 나가 실속이 없기 때문이다. 코웨이가 지난해 중국시장에서 올린 매출은 509억원으로, 해외 전체 매출(1446억원)의 35%에 달한다. 대부분은 공기청정기 부문..

〔브랜딩〕고운세상 코스메틱 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5890&crm=d 브랜드 스토리를 가지면 처음부터 비즈니스하기 쉽죠. '한국의 유명 피부과 의사가 만든 기능성 화장품.'이라는 스토리를 가지고 수출 대박을 낸 사례가 있는데 고운세상 코스메틱은 이런 브랜드 스토리를 가지고 동남아와 중국 시장에 진출하며 수출 기업으로 자리매김한 중소기업이다. 고운세상 코스메틱을 창업한 안건영 대표는 '고운세상 피부과'로 잘 알려진 피부과 전문의 출신이다. 1998년 서울 성신여대 근처에 치료가 아닌 미용 중심의 피부과를 연 안 대표는 피부에 문제가 있어 병원을 찾는 환자(그는 '고객'이라고 표현)들이 화장품에 관심이 많다는 데서 아이디어를 얻었다. 지금은 미용..

〔브랜딩〕코르셋 입은 코카콜라 http://blog.naver.com/qxer/90154098758 콜라보레이션(collaboration)의 진수를 보여준 제품은 프랑스의 패션 디자이너 장 폴 고티에가 창안한 코카콜라 상품입니다. 고티에는 코카콜라의 특유한 곡선형 병 허리에 마돈나 코르셋을 입혀 칼로리의 가벼움을 하이패션에 담았습니다. 코르셋을 입은 새 코카콜라는 저칼로리 한정판이라는 뜻을 담아 ‘코카콜라 라이트 리미티드 에디션’이라고 이름을 붙였습니다. 지난 8월 제일모직이 생산과 유통, 판매를 직접 관리하는 SPA(스파)브랜드인 에잇세컨즈는 코카콜라 브랜드와 협업하여 새로운 맵시의 의류를 출시하여 소비자의 관심을 끌었습니다. 티셔츠에 코카콜라 브랜드의 감성을 감각적인 디자인으로 녹여낸 것입니다. 브랜..

〔브랜딩〕日, 비싸도 많이 팔리는 제품 공통점은 - '제품가치의 명확성’, ‘심플함’, ‘모방이 어려움’이 공통점 - □ 비싸도 잘 팔리는 ‘탈(脱) 염가 제품’ 증가 ○ 최근 일본에서는 일반제품보다 수배 비싼 가격에도 소비자들의 인기를 얻는 ‘탈염가제품‘이 많아졌음. ○ 이러한 제품은 단순한 고급 가전 또는 디자인 가전과는 다름. 소비자가 제품을 사용하면서 느끼는 불만과 불편함을 1~2개를 명확하게 해결하기 위해 독특한 발상을 기반으로 새로운 제품시장을 창출한 것들이라 할 수 있음. ○ 이에 따라 다른 업체와 제품은 모방할 수 없는 제품이 됨으로써 가격경쟁과는 무관한 제품이 되는 것임. □ 다이슨, 아이로봇, 발뮤다, 티볼리 등이 대표적인 사례 ○ 예를 들어 일본에서 청소기의 경우 싼 제품은 1만~2만..

〔브랜딩〕브랜드 평가법 http://www.dongabiz.com/Business/General/article_content.php?atno=1206073101&chap_no=1&access_from=183&click_date=16091141&src=email&kw=

〔브랜딩〕소비자의 브랜드 사랑, 7가지 유형 http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0201&pubkey=db20060426001 '사랑'은 소비자가 브랜드에 대해서 느낄 수 있는 최상의 감정이다. 따라서 브랜드 관리의 궁극적인 목표는 바로 소비자의 사랑을 받는 것이라고 할 수 있다. 실제로 글로벌 기업들은 소비자들의 이성적이고 논리적인 평판에 만족하지 않고 소비자의 마음을 사로잡기 위한 사랑의 영역으로 브랜드 관리의 지평을 넓히고 있다. 한국 기업들도 글로벌 브랜드 강자로 도약하기 위해 정교하고 심층적인 접근을 통해 소비자의 사랑을 확보하여야 한다. Ⅰ. 求愛 마케팅의 시대 Ⅱ. 브랜드 사랑의 유형 Ⅲ. 시사점

네이밍과 슬로건을 통한 브랜딩의 5원칙http://www.dongabiz.com/module/Article/Article_Sub/view_image.php?img_url=/lib/daumEditor/attache/upload/171_yj_68_special03_01_article_134.jpg   ◇마케팅과 브랜딩은 어떻게 다른가  솔직하게 말하자. 제아무리 미사여구를 붙여 꾸며도 마케팅은 궁극적으로 ‘잘 파는 것’이다. 과격한 표현이지만 어떤 짓을 하더라도 많이 팔 수 있다면 마케팅은 성공한 것이다. 경쟁사의 마케팅 활동을 불법으로 만드는 것이 가장 아름다운 마케팅이라고까지 하니 말이다.  거기까진 가지 않더라도 보통의 마케팅이란 전통적 의미의 마케팅 구성요소인 4P 믹스를 잘 이용해 많이만 팔면 되는..

〔브랜딩〕브랜드와 브랜드전략 http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=116086&cateno=3

〔브랜딩〕성장하는 브랜드, 쇠퇴하는 브랜드 http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT230&idx=180139&newsletter 지방 도심의 호텔들이 고전을 면치 못하고 있는 요즘, 여느 호텔과 달리 문전성시를 이루는 호텔이 있다. 대전, 청주, 광양 등지에서 비지던스(Busidence)호텔을 운영하고 있는 프렌차이즈 그룹 락희(LACKY)호텔이다. 이 호텔에 숙박을 하면 꼼꼼한 서비스는 물론이고 퇴실 때 선물까지 챙겨주는 세심한 배려로 온라인상에는 이미 정평이 나있다. 이 호텔의 회장님은 이미 수 년 전 부터 대전에서 서울 이태원과 청담동, 홍대 등의 주요 클럽으로 원정을 다닌다고 경제신문에 까지 실린 적이 있다. 이미 환갑을 넘기신 이 엉뚱한 회..

⊙기업의 고유한 목소리, 전용 폰트 (hmgjournal.com) 전용 폰트는 보는 순간 누구라도 쉽게 기업을 떠올릴 수 있게끔 만드는 기업의 고유한 목소리입니다 │ 폰트를 형성하는 최소 단위인 자소의 부분별 명칭들 같은 말이라도 어떤 사람이 하느냐에 따라 느낌이 달라집니다. 사람마다 다른 목소리를 가지고 있기 때문입니다. 글자도 누가 쓴 것이냐에 따라 다른 느낌을 전달합니다. 사람들은 각기 자신만의 고유한 서체를 가지고 있기 때문입니다. 목소리처럼 서체도 한 사람을 나타내주는 아이덴티티라 할 수 있습니다. 하지만 오늘날, 사람들은 대부분 디지털 기기를 사용해 글자를 씁니다. 수많은 사람들이 각기 서로 다른 서체를 사용하는 것이 아니라, 한정된 디지털 폰트를 사용하게 된 것입니다. 디지털 폰트는 사람마다..

⊙일본의 O2O 활용 사례, 최신 25선 ★ http://liskul.com/otoo1425-5987 OtoO라고 하는 단어를 듣게 된지 오래입니다 만, 최근에는 OtoO를 한마디로 단언할 수 없는 만큼, 다양한 수법이 등장하여 대기업 뿐만이 아니고, 중소기업까지 OtoO를 살린 기획을 실시하고 있습니다. 그러나, 자신의 회사에서 어떻게 OtoO를 살리면 좋은 것인지, 고민해지고 있는 분도 계실것으로 생각합니다. 이번 기사에서는 OtoO를 실천하고 성과를 올린 기업의 프로모션의 특징을, 성공 사례와 합해 소개하겠습니다. 【사례 1】 마운트 레이니아 프레젠트 캠페인 모리나가유업이 7월 20~31일에 간 「시부야에서도들 왕! 마운트 레이니아 프레젠트 캠페인」. 이쪽은 카카오 재팬이 제공하는 「Stac(스택)..

⊙오프라인의 미래… ‘체험과 가치를 팔아라’ http://www.apparelnews.co.kr/2011/inews.php?table=internet_news&query=view&uid=72564 2022년 온라인 쇼핑 시장 규모 189조원 판매 중심의 오프라인, 기능과 역할 변화 패션 유통 업계가 ‘e커머스’를 향해 내달리고 있다. 패션 업체들은 자사몰과 플랫폼 사업에, 빅3 유통사는 통합 온라인몰 투자에 팔을 걷어 붙였다. 동시에 오프라인의 진화에 대한 고민도 깊어지고 있다. 판매 공간의 기능만으로 집객력을 높이기에 한계가 분명해진 탓이다. 무엇보다 20대와 30대 젊은 층이 제도권 오프라인 유통을 외면하고 있다는 데 유통 업계의 위기감이 커지고 있다. 젊은층 끌어 들이기 위한 콘텐츠 결합 시도 온라..

⊙디지털 마케팅(digital marketing)이란 인터넷을 기반으로 하는 장치를 통해 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고, 판매하는 것이다. 웹 브라우저, 스마트폰, (콘솔) 게임, 등이 대표적인 인터넷 기반장치의 예 이다. 기술이 발달하고 많은 장치와 기기들이 인터넷 검색기능을 제공하면서, 디지털 마케팅의 잠재성이 점진적으로 실현되고 있는 추세이다. 디지털 마케팅에는 크게 Pull(유인형)과 Push가 이 두 가지 종류가 있다. @Pull(유인형) 디지털 마케팅이란, 소비자가 이메일, 문자 메시지나 뉴스 피드를 통해 특정 기업의 판매품목에 대한 광고 전송을 허가하는 것과 소비자가 직접 인터넷을 통해 특정 품목을 자발적으로 검색하는 것, 이 두 가지로 이루어진다. 인터넷 웹사이트나, 블..

⊙히이라기야(柊家) 여관의 내자여귀(來者如歸) 서비스 일본 최고여관의 진심서비스 > ⊙ 일본의 3대 여관, 히이라기야(柊家)· 1818년 개점· 뜻은 호랑가시나무 (늦겨울이면 피는 꽃- 전통분위기의 목조 2층 건물- 본관 21개, 신관 7개의 방, 아름다운 정원, 전통욕조, 창호지문 ⊙ 아름다운 것들이 모인 곳- 전통을 계승한 화풍(和風)여관, 숙박업소가 아닌 전통을 파는 곳,- 일본이 자랑하는 멋들이 타임머신을 타고 모여 있다! ⊙ 주인이 가장 먼저 배우는 것6대 여주인 미국 노트르담 대학 영문과를 졸업한 인텔리, 니시무라 아케미氏 (西村明美. 65세) “가장 먼저 배운 것은 자신을 낮추는 법이었다”손님과 대화를 나눌 때 손님은 상석에, 자신은 문가에 무릎을 꿇고 앉아서 경청 ⊙ 왜 그렇게 불편하게..

⊙글로벌 10대 광고회사

⊙지역별 연평균기온 지역별 연평균기온.xlsx

⊙CEO의 성공과 실패요인 2004년 CEO, 성공과 실패의 조건20040527.pdf