md114.com

○빨대효과(Straw effect) 컵에 담긴 음료를 빨대로 마시면 빨대 주변의 모든 것을 흡수해 버리는 것처럼, 빨대효과는 강력한 주체가 주위의 모든 개체를 빨아드리는 현상을 일컫는다. 일본 정부는 고속철도인 신칸센을 도입하면서 도시 중심의 인구 불균형 현상이 어느 정도 완화되는 분산효과를 가져올 것이라 기대했지만 지방의 인적.물적 자원이 오히려 모두 대도시로 빨려 들어가는 역기능 현상이 나타났다. 이때 일본 언론에서 빨대효과를 처음 언급했고, 이후 새로 놓은 철도나 도로로 인해 도시간 거리가 가까워지면서 소도시가 대도시에 흡수당해 시세(市勢)가 위축되는 현상을 뜻하고 있다. 우리나라 역시 KTX가 도입되면서 빨대효과 현상이 나타났지만 모든 지역이 그런 것은 아니다. 울산과 같이 상대적으로 인프라를 잘..

〔빨대효과〕지하철이 개통되면 지역상권은? 신분당선 연장선 유탄맞은 광교 상권의 '눈물' http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2016/06/12/2016061200810.html "강남·판교에 털렸다"… 광교 아브뉴프랑에서 전용면적 66㎡짜리 잡화 매장을 운영하는 이주명(가명) 씨는 최근 장사를 접기로 하고 임대차 계약 해지 절차를 밟고 있다. 올 초 신분당선 연장선이 개통되면서 상황이 나아지기를 기다렸지만 매출이 나아질 기미를 보이지 않았기 때문이다. 이씨는 “보증금 1억원에 월 임대료 500만원, 여기에 관리비까지 따로 내는데, 더 이상은 감당하기가 어렵다고 판단해 가게를 접는 것”이라며 한숨을 쉬었다. 2011년부터 신분당선 상현역 인근에서 전용면적 46.2㎡ 음..

〔틈새시장〕마쓰다 금형 / 바보사장의 성공스토리 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=6621&crm=d 일본 오사카 중심 우메다역에서 남동쪽으로 30분 거리에 있는 ‘마쓰다’. 종업원 50명의 금형부품가공업체다. 이 회사 김대선 사장(69·일본 이름 마쓰다 다이젠) 별명은 ‘바보 사장’이다. 동종 업계 기업인들이 붙여줬다. ‘1000엔짜리 단 한 개라도 수주한 뒤 정성껏 가공해 납품’하는 그의 스타일 때문이다. ‘도대체 부품 한 개를 깎으면 뭐가 남느냐’며 비웃는 것이다. 부품 가격은 비싼 것은 30만엔에 이르지만 단돈 100엔짜리도 있다. 43년째 사장을 하면서 칠순을 바라보는 나이가 됐는데도 여전히 작업복 차림이다. 지난달 기자가 방문했을 때도 쇠를 깎느라..

〔틈새시장〕클럽베닛 / 온라인몰 명품백 최대 50% 싸게 팔아 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201305/e2013051317175048110.htm 클럽베닛 수입사와 탄탄한 네트워크 회원제 운영 할인 혜택 풍성 구매 브랜드 상관없이 AS도 명품 마니아들 사이에서 프라이빗 쇼핑 클럽 '클럽베닛'이 샤넬 서프백(Surf bag)을 정가 대비 10% 저렴한 320만4,000원에 한시 판매한다는 입소문이 돌았다. 당초 27일까지 나흘간 판매 예정이었지만 2시간도 채 흐르지 않아 전 상품이 매진됐다. 방문자가 일시에 급증하면서 한때 서버가 다운되기까지 했다. 이 상품은 샤넬백 가운데서도 스테디셀러로 꼽혀 물량을 구하는 것조차 쉽지 않았다. 하지만 클럽베닛은 명품 브..

〔틈새시장〕헬로네이처 / 신선 먹거리, 직거래 시스템으로 산지 시세 반영 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201304/e2013043017534348110.htm 헬로네이처 중소규모 농가와 직접 계약… 주문 즉시 수확 1~2일후 배달 품질위원회 구성 검증 뒤 판매… 생산지 표지제로 신뢰도 높여 온라인 친환경 농축산물 커머스인 헬로네이처에서 현재 판매하는 유기농 쌈채소는 1㎏ 기준 1만3,900원이다. 대형마트나 백화점에서 똑같은 제품이 1만8,000~2만원선에 팔리는 것에 비하면 약 30% 싼 셈이다. 하지만 헬로네이처와 거래하는 농가들 이윤은 약 15% 이상 더 많다. 직거래 시스템으로 유통단계를 대폭 줄인 데다 산지 시세를 바로 반영, 가격을 책정하기 때문..

〔틈새시장〕동네빵집 수제빵 배달서비스 http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201304/e20130428170844120180.htm 7개 제과점 빵 60여종 공급… 생산-소비자 지리 장벽 없애 기업 고객까지 주문 잇따라 장은철 라몽떼 셰프와 유민주 헤이브레드 대표가 빵에 대한 대화를 나누며 웃고 있다. /사진제공=헤이브레드 지난해 초 홍대 유명 빵집인 P베이커리에 유민주 헤이브레드 대표가 수도권 각지에 빵을 배달할 수 있게 해달라며 찾아왔다. 당시 P베이커리의 헤드셰프였던 장은철 셰프는 "좋은 빵을 좀더 많은 사람들이 즐길 수 있게 하고 싶다"는 유 대표의 취지에 공감했지만 베이커리 오너가 이를 원치 않아 거절할 수 밖에 없었다. 그런데 지난 2월 장 셰프가 서울..

〔틈새시장〕테라로사 / 공장형 커피 전문점, 뛰어난 커피 맛 “커피에 대한 공부를 처음 시작할 당시, 우리나라 커피 산업이 굉장히 낙후되어 있다는 사실이 큰 충격으로 다가왔습니다. 국가적으로, 산업적으로 도움이 되어야겠다는 생각에 커피 사업을 시작하게 되었으며 앞으로 커피 업계의 에르메스와 같은 기업이 되어 국가 경제에 도움이 되는 것을 목표로 삼고 있습니다.” 세계 최고의 커피 맛을 지향하며 해외에서 이미 커피를 아는 사람이라면 누구나 그 이름을 알 정도로 이미 그 맛과 품질을 인정 받고 있는 테라로사 김용덕 대표의 말이다. 현재 국내 8개점을 직영으로 운영하고 있는 테라로사는 전 세계 농장을 돌아다니며 직접 구해온 커피원두를 볶고 추출해 판매까지 하는 공장형 커피 전문점으로 뛰어난 커피 맛은 기본, ..

〔틈새시장〕 벤텍스 / ‘1초면 마르는 섬유’ 태양광 발열 섬유… http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2015102157871 세상에 없던 '오감체험 기술', 콧대 높은 나이키·아디다스 홀리다 1초면 마르는 섬유, 태양광 발열 섬유… 세계 일류기업 기술 파트너 '빗장' 풀어 인비스타에 수출…유니클로 등도 러브콜 “본사로 돌아가 이사회를 소집할 시간이 필요합니다. 절대 열흘을 넘기지 않겠습니다.” 지난달 10일 독일 본사에서 찾아온 아디다스의 기술담당 임원 일행은 이렇게 사정했다. 물기 먹은 원단이 눈 깜짝할 사이 바짝 마르는 실험 장면을 본 직후였다. 1주일 뒤 아디다스는 직원 수 60여명의 국내 중소기업 벤텍스에 서류 봉투를 하나 보냈다. ‘글로벌 ..

〔틈새시장〕진조미식품 / 노량진시장 횟집 90%가 쓰는 초고추장 초고추장에만 '한우물'…품질로 경쟁자들 물리쳐 작년 110억 매출 올려 대기업서 인수 제의 거절…진조미 브랜드, 가업으로 전북 순창 출신인 임옥호 진조미식품 회장은 1967년 서울행 열차에 올라탔다. 열여섯 살 때였다. 초등학교를 졸업한 그가 서울행을 택한 이유는 ‘너무 배가 고파서’였다. “한 끼 먹으면 한 끼를 굶는 삶이 지겨웠다”고 했다. 첫 직장은 회기동에 있는 과자 공장이었다. 1년반은 월급이 나오지 않았다. 먹여주고 재워주는 것만 해도 고마워하며 버텼다. 이 공장에서 맺은 음식과의 인연은 그를 식품업체 대표로 만들어줬다. 임 회장이 1986년 세운 진조미식품은 초고추장 시장을 개척하며, 지난해 110억원의 매출을 올렸다. ○“계산..

〔뉴로마케팅〕Neuro Marketing http://100.daum.net/encyclopedia/view/54XXX1090132 뇌의 고유 특성을 파악해 소비자의 구매 가능성을 끌어올리는 마케팅 기법을 일컫는 말로, 뇌 과학의 발달과 함께 미지의 영역이던 뇌의 비밀이 하나둘씩 풀리면서 각광받고 있다. 뇌 속에서 정보를 전달하는 뉴런(Neuron)과 마케팅(Marketing)의 합성어로 뇌 과학과 비즈니스를 접목한 것이라 할 수 있겠다. 뉴로 마케팅은 인간의 의식과 말은 믿을 수 없지만 뇌는 믿을 수 있다는 생각에 기반하고 있다. 뉴로 마케팅의 이론적 기반을 제공한 사람은 제럴드 잘트먼 하버드대학 교수다. 그는 "인간의 욕구는 단지 5퍼센트만 겉으로 드러나고 95퍼센트는 무의식의 지배를 받는다"는 이른..

〔뉴로마케팅〕뉴로마케팅(neuromarketing) 과 제품, 그 오묘한 세계 http://www.brainmedia.co.kr/brainWorldMedia/ContentView.aspx?contIdx=8137 요즘최근 기업들은 뇌과학을 통해 인간의 심리를 해석해 마케팅을 세우는 뉴로마케팅(neuromarketing)을 적극적으로 활용하고 있다. 뉴로마케팅이란 말은 뇌 속에서 정보를 전달하는 뉴런(Neuron)과 마케팅이 결합한 단어로, 소비자가 자각하지 못하는 무의식적 반응 같은 두뇌 자극 활동을 분석해서 마케팅에 접목한 새로운 마케팅 방식이다. @기아의 K7 이름 속에 숨은 비밀 뇌과학과 마케팅 접목이 탄생시킨 새로운 분야는 제품의 명칭을 정하는 데도 반영된다. 국내 기업 기아에서도 중대형 승용차 K..

〔뉴로마케팅〕마트매장에 시계가 없는 이유는...‘뉴로 마케팅’ http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=310764 무의식적으로 자꾸 눈길가네...‘뇌과학’과 마케팅 인간의 모든 행동이 의식의 지배를 받는 것은 아니다. 이를테면 특정 브랜드에 무의식적으로 손이 간다던지, 혹은 남성들의 경우 길거리에서 호감이 가는 이성을 보면 저절로 눈동자가 돌아가는 등의 현상들이 있다. 이같은 무의식적 행동에 대해 하버드대 경영대학원 마케팅 교수 제럴드 잘트먼(Gerald Zaltman)은 인간의 욕구가 행동으로 드러나는 것은 5％ 남짓이며 나머지 95％의 욕구는 무의식의 지배를 받는다는 ‘95%의 법칙’으로 정리하기도 했다. 즉 사람들은 무의식 속에서 자신이 끌리는..

〔뉴로마케팅〕대형마트 충동구매의 진실은 ‘뉴로마케팅’ http://www.segye.com/newsView/20100120003711 대형 할인마트에 가면 필요 이상으로 물품을 구매할 때가 많다. “이왕 장보러 나온 김에”, “나중에 필요할 때가 있겠지”, “할인할 때 사둬야지” 등 여러 가지 이유로 장바구니는 애초 ..

〔감성 마케팅〕커피 한 잔에 담긴 사회경제상 http://www.seri.org/db/dbReptV.html?menu=db12&pubkey=db20110804001 110804커피 한 잔에 담긴 사회경제상.pdf 요약 커피는 국내는 물론 전 세계에서 광범위하게 거래되고 소비되는 기호식품이다. 전 세계적으로 연간 6,000억 잔의 커피가 소비되고, 커피 생산이 거의 전무한 한국에서조차 연간 117억 잔, 성인 1명당 연간 312잔에 해당하는 양이 소비된다. 이처럼 일상에서 흔히 즐길 수 있는 커피지만, 이면에는 문명과 근대화의 역사, 경제 흐름, 사회상의 변화 등을 압축적으로 반영하고 있어 단순한 음료 이상의 의미를 가지고 있다. 목차 1. 왜 커피인가? 2. 커피에 담긴 사회경제상 ① 커피의 역사 ② 커..

〔감성 마케팅〕현대인의 삶-BCG의 조사 http://cafe.naver.com/shitler.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=624 웰빙이 시장에서 큰 이슈가 된 것은 아마도 불황기에도 불구하고 기존의 제품에 비해 고급스러운, 프리미엄 제품을 찾는 고객들의 성향 때문일 것이다. 잘 먹고 잘 살겠다는 생각에서 시작된 웰빙 현상은 사회적 지위나 부를 과시하는 명품과는 달리 대부분 중산층 이상 소비자들에게 쉽게 접목되어 그 시장을 넓혀가고 있다. BCG가 미국에서 2002년 현재 연 소득 5만불 이상 되는 소비자들을 대상으로 조사한 결과에 따르면 이들의 55% 이상이 더 맛있는 것, 더 보기 좋은 것, 보다 나은 서비스를 제공해 주는 음식에 대해 프리미엄 가격..

⊙버즈마케팅(buzz) 버즈 마케팅이 새로운 마케팅 수단으로 떠오르고 있다. 버즈(buzz)의 사전적 의미는 ‘(벌떼가) 윙윙거리는 소리, 와글와글하는 소리’다.   즉, 버즈 마케팅은 자사의 제품 및 서비스 등에 대해 고객들이 와글와글 떠들어 긍정적인 입소문을 내게 하는 전략으로 인지도 제고와 함께 궁극적으로 매출 증대를 목표로 하고 있다. 아이리버(MP3)는 본격적인 제품 출시에 앞서 MP3의 주 타깃이자 마니아인 대학생 300명에게 무료로 아이리버 제품을 사용하게 했다. 이후 아이리버를 경험한 대학생들은 자연스럽게 주위 사람들과의 대화시 아이리버 관련 이야기를 의도적·지속적으로 제공, 결국 인지도 및 매출에 큰 효과를 봤다. 김치 냉장고 딤채 역시 대규모 평가단(딤채계, 며느리 및 선생님 평가단 등..

〔입소문 마케팅〕'100억짜리 입소문 마케팅' 입소문 마케팅은 소비자들이 자발적으로 메시지를 전달하게 하여 상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법인데요,. 다음은 입소문 마케팅에 대한 더 자세한 이야기입니다. 제일기획의 김낙회 부사장이 '100억짜리 입소문 마케팅'을 번역하면서 인터뷰를 한 자료가 있습니다. 개인블로그에 올라와있는 질문과 답변식으로 이루어진 자료인데 필요한 부분만 발췌해서 정리했습니다. 더 자세한 내용을 원하시면 책을 읽어보시는 것도 좋을 것 같습니다. 1. 입소문 대 바이러스 마케팅의 공통점과 차이점은 무엇입니까? - 입소문마케팅이나 바이러스 마케팅은 자발적으로 촉진되는 폭발적 수요와 고객들의 입을 통해 전해지는 말의 힘을 활용한 마케팅의 신기법이란 측면에서 공통점이 있습니..

〔지역집중〕롯데마트 "도미넌트 전략으로 中서 까르푸 잡겠다" http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201108/e20110830161622120250.htm 롯데마트, 해외점포 7배 늘린다 "국내외 증시 상장 통해 자금 확보" 지역사회 공헌 '통 큰 이웃'도 추진 롯데마트가 공격적으로 해외 시장 진출에 나서는 것은 신속하게 특정지역에 집중 진출하는 도미넌트(Dominant) 전략을 써야만 경쟁이 치열한 중국시장에서 살아남을 수 있다는 판단에 따른 것으로 보인다. 그래야만 물류나 바잉 파워를 이용하게 저렴하게 상품을 공급할 수 있고 시장에 대한 인식도 확대해나갈 수 있다는 생각이다. 롯데마트는 해외에서 점포를 108개(창춘 1호점 포함)에서 700개로 급속히 확장하겠..

〔지역집중〕스타벅스의 허브앤스포크 출점전략 스타벅스 서울 매장 지도, 상장사 본사 지도와 똑같은 이유 http://www.dongabiz.com/Business/Marketing/article_content.php?atno=1202054701&chap_no=1&access_from=183&click_date=21563513&src=email&kw=&sdkey=14424653996 ◇왕의 귀환 - 하워드 슐츠의 복귀 그는 돌아왔다. 이사회 의장으로 경영일선에서 물러나 있던 하워드 슐츠는 금융위기 직전에 CEO로 복귀했다. 왕의 귀환이다. 애플의 스티브 잡스 복귀 이후 가장 주목받은 전임 CEO 복귀 중 하나였다. 이후 델컴퓨터의 마이클 델(Michael Dell)과 지난 5월 P&G의 래플리(A. G. L..

〔가족마케팅〕불황에 잘나가는 SUV 시장…'마케팅 전쟁' http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20130601_0012128762&cID=10402&pID=10400 불황에도 SUV 차량을 선호하는 소비자가 점점 늘어나면서 국내 자동차 업계가 치열한 마케팅 전쟁에 돌입했다. 전체 시장에서 SUV(스포츠유틸리티차량)가 차지하는 비중이 지난해(17.0%)보다 7.6% 증가한 24.6%를 기록하는 등 가파른 성장세를 지속하고 있기 때문이다. 1일 한국자동차산업협회(KAMA)에 따르면 지난 4월 국내 자동차 시장에서 SUV 판매량은 전년 동기 대비 46.2% 증가한 2만4083대를 기록했다. 반면 같은 기간 전체 자동차 판매는 1.0% 늘어난데 그쳤고, 그..

〔가족마케팅〕불황에 지친 소비자도 지갑 여는 '가족 마케팅' http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/06/02/2013060202356.html 소비자들이 지갑을 닫는 불황(不況)은 기업 마케팅 담당자에겐 재앙과도 같다. 그렇다고 손을 놓고 있을 수도 없다. 기업으로선 어떻게든 사람 마음을 움직여 지갑을 열게 만드는 갖가지 마케팅 기법을 동원한다. 최근 광고 업계는 '가족'에 집중하고 있다. LG유플러스는 국내 최초로 'LTE 음성 무한자유 요금제'를 내놓으면서, 가족 간의 사랑을 광고 소재로 삼았다. 택배 기사로 일하는 아빠에게 생일 축하 노래를 불러주기 위해 수차례 통화를 시도하다 간신히 연결된 어린 딸, 장애를 가진 자녀 곁을 지키면서 전화로 재택근무를 하..

〔스토리셀링〕친숙한 만화로 소통하는 기업 눈길 http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/?mode=view&cate=02&wd=20110222&ucode=00000002 최근 만화형태의 컨텐츠를 이용해 소비자들과 소통하는 기업들이 늘고 있다. 그림과 글이 공존하기 때문에 기업에서 전하고자 하는 말을 직접적으로 할 수 있으면서 그림의 형식을 빌어 소비자들에게 읽는 재미를 전달해 한층 친근하게 브랜드 이미지를 인식할 수 있기 때문. 그래서일까? 홈페이지에 만화 형태의 카툰을 연재하거나 만화로 된 회사소개서, 신문 광고에 만화 시리즈를 연재하는 등 혁신적인 방법으로 만화를 활용하는 사례가 눈길을 끌고 있다. ㈜지피에이치(대표이사 이범홍)는 자사의 게임 및 어플리케이션들의 앱스토어인..

〔스토리셀링〕최고의 영업사원이 되기 위한 판매 비결! http://book.daum.net/detail/book.do?bookid=KOR9788973081431 『재무상담사를 위한 스토리셀링』은 체계적이고 과학적인 고객접근방법을 소개하는 책으로, 재무상담사가 되기 위해 필요한 지혜와 자세는 어떻게 얻을 수 있는지, 훌륭한 재무상담사가 되려면 무엇을 알아야 하는지를 설명하였다. 영화의 예고편처럼 앞으로 우리 금융시장에서 일어날 일들을 현장감 있게 보여준다. 그 동안 금융영업전문가의 전문성을 높이는 교육전문가 활동은 해 온 저자들은 영업현장의 노하우를 알려주고 전달하는 과정에서 쌓아 올린 진수만을 뽑아 이 책에 담았다. 논리적이고 분석적인 좌뇌식 영업에 대한 비판과 감성적이면서도 직관적인 우뇌식 영업의 효력..

〔스토리셀링〕컨셉 온라인 쇼핑몰 스토리샵(Story Shop) 오픈 http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20060502122217951 미디어 콘텐츠 그룹 디자인하우스는 지난해 영입한 윤세웅 사장을 필두로 '스토리셀링(Storyselling)' 컨셉의 새로운 온라인 쇼핑몰 '스토리샵(Storyshop: storyshop.design.co.kr)'을 2일 오픈 한다고 밝혔다. 올해로 창립 30주년을 맞은 ㈜디자인하우스가 그간 펼쳐온 잡지, 출판, 문화사업을 통해 축적된 콘텐츠 제작 노하우와 온라인 시장에서 성공 신화를 쌓아온 윤세웅 사장의 저력을 결합해 온라인 비즈니스를 본격적으로 시작한 것이다. '스토리샵'은 최근 국내외에서 각광 받고 있는 '스토리텔링(Stor..

〔스토리셀링〕애플과 비틀 대박의 비밀은 스토리텔링 스토리셀링http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/11/06/2012110602741.html "애플도 한때는 거의 회사가 없어질 정도로 어려움을 겪었습니다. 좋은 제품을 갖고 있긴 했는데, 수익을 내지 못하고 있었습니다. 그런데 애플은 눈부신 스토리텔링으로 재기에 성공했습니다." ◇맥기 교수는 스토리텔링에 성공한 대표적 기업으로 애플을 꼽았다. "애플의 스토리는 '언더독'이었습니다. 애플은 스스로가 약자라는 스토리를 만들었습니다. 작지만 사람들이 진정 원하는 것을 아는 영리한 회사라는 겁니다. 반면 경쟁자인 마이크로소프트(MS)는 거인(巨人)이지만 사용자들이 뭘 원하는지 신경도 쓰지 않는다는 스토리를 만들었습니다..

〔브랜딩〕중국의 웅진코웨이 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5889&crm=d 매출은 올라가는데 브랜드가 시장에서 뜨지 않는다면? B2B 비즈니스는 소비자들이 잘 모르지만 B2C제품인데 소비자들이 모르면 향후에 살아남을 수 있을까요? 거래를 어떻게 설정해야 할까요? 한국경제신문 2014.4.20에 보도된 웅진코웨이 사례를 보면 많은 것을 생각하게 합니다. 생활가전 기업 코웨이가 중국시장 때문에 고민에 빠졌다. 공기청정기 판매가 급증하고 있지만 브랜드는 ‘코웨이’가 아닌, 외국계 A사 것을 달고 나가 실속이 없기 때문이다. 코웨이가 지난해 중국시장에서 올린 매출은 509억원으로, 해외 전체 매출(1446억원)의 35%에 달한다. 대부분은 공기청정기 부문..

〔브랜딩〕고운세상 코스메틱 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5890&crm=d 브랜드 스토리를 가지면 처음부터 비즈니스하기 쉽죠. '한국의 유명 피부과 의사가 만든 기능성 화장품.'이라는 스토리를 가지고 수출 대박을 낸 사례가 있는데 고운세상 코스메틱은 이런 브랜드 스토리를 가지고 동남아와 중국 시장에 진출하며 수출 기업으로 자리매김한 중소기업이다. 고운세상 코스메틱을 창업한 안건영 대표는 '고운세상 피부과'로 잘 알려진 피부과 전문의 출신이다. 1998년 서울 성신여대 근처에 치료가 아닌 미용 중심의 피부과를 연 안 대표는 피부에 문제가 있어 병원을 찾는 환자(그는 '고객'이라고 표현)들이 화장품에 관심이 많다는 데서 아이디어를 얻었다. 지금은 미용..

〔브랜딩〕코르셋 입은 코카콜라 http://blog.naver.com/qxer/90154098758 콜라보레이션(collaboration)의 진수를 보여준 제품은 프랑스의 패션 디자이너 장 폴 고티에가 창안한 코카콜라 상품입니다. 고티에는 코카콜라의 특유한 곡선형 병 허리에 마돈나 코르셋을 입혀 칼로리의 가벼움을 하이패션에 담았습니다. 코르셋을 입은 새 코카콜라는 저칼로리 한정판이라는 뜻을 담아 ‘코카콜라 라이트 리미티드 에디션’이라고 이름을 붙였습니다. 지난 8월 제일모직이 생산과 유통, 판매를 직접 관리하는 SPA(스파)브랜드인 에잇세컨즈는 코카콜라 브랜드와 협업하여 새로운 맵시의 의류를 출시하여 소비자의 관심을 끌었습니다. 티셔츠에 코카콜라 브랜드의 감성을 감각적인 디자인으로 녹여낸 것입니다. 브랜..

〔브랜딩〕日, 비싸도 많이 팔리는 제품 공통점은 - '제품가치의 명확성’, ‘심플함’, ‘모방이 어려움’이 공통점 - □ 비싸도 잘 팔리는 ‘탈(脱) 염가 제품’ 증가 ○ 최근 일본에서는 일반제품보다 수배 비싼 가격에도 소비자들의 인기를 얻는 ‘탈염가제품‘이 많아졌음. ○ 이러한 제품은 단순한 고급 가전 또는 디자인 가전과는 다름. 소비자가 제품을 사용하면서 느끼는 불만과 불편함을 1~2개를 명확하게 해결하기 위해 독특한 발상을 기반으로 새로운 제품시장을 창출한 것들이라 할 수 있음. ○ 이에 따라 다른 업체와 제품은 모방할 수 없는 제품이 됨으로써 가격경쟁과는 무관한 제품이 되는 것임. □ 다이슨, 아이로봇, 발뮤다, 티볼리 등이 대표적인 사례 ○ 예를 들어 일본에서 청소기의 경우 싼 제품은 1만~2만..

〔브랜딩〕브랜드 평가법 http://www.dongabiz.com/Business/General/article_content.php?atno=1206073101&chap_no=1&access_from=183&click_date=16091141&src=email&kw=