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〔가족마케팅〕불황에 지친 소비자도 지갑 여는 '가족 마케팅' http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2013/06/02/2013060202356.html 소비자들이 지갑을 닫는 불황(不況)은 기업 마케팅 담당자에겐 재앙과도 같다. 그렇다고 손을 놓고 있을 수도 없다. 기업으로선 어떻게든 사람 마음을 움직여 지갑을 열게 만드는 갖가지 마케팅 기법을 동원한다. 최근 광고 업계는 '가족'에 집중하고 있다. LG유플러스는 국내 최초로 'LTE 음성 무한자유 요금제'를 내놓으면서, 가족 간의 사랑을 광고 소재로 삼았다. 택배 기사로 일하는 아빠에게 생일 축하 노래를 불러주기 위해 수차례 통화를 시도하다 간신히 연결된 어린 딸, 장애를 가진 자녀 곁을 지키면서 전화로 재택근무를 하..

〔스토리셀링〕친숙한 만화로 소통하는 기업 눈길 http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/?mode=view&cate=02&wd=20110222&ucode=00000002 최근 만화형태의 컨텐츠를 이용해 소비자들과 소통하는 기업들이 늘고 있다. 그림과 글이 공존하기 때문에 기업에서 전하고자 하는 말을 직접적으로 할 수 있으면서 그림의 형식을 빌어 소비자들에게 읽는 재미를 전달해 한층 친근하게 브랜드 이미지를 인식할 수 있기 때문. 그래서일까? 홈페이지에 만화 형태의 카툰을 연재하거나 만화로 된 회사소개서, 신문 광고에 만화 시리즈를 연재하는 등 혁신적인 방법으로 만화를 활용하는 사례가 눈길을 끌고 있다. ㈜지피에이치(대표이사 이범홍)는 자사의 게임 및 어플리케이션들의 앱스토어인..

〔스토리셀링〕최고의 영업사원이 되기 위한 판매 비결! http://book.daum.net/detail/book.do?bookid=KOR9788973081431 『재무상담사를 위한 스토리셀링』은 체계적이고 과학적인 고객접근방법을 소개하는 책으로, 재무상담사가 되기 위해 필요한 지혜와 자세는 어떻게 얻을 수 있는지, 훌륭한 재무상담사가 되려면 무엇을 알아야 하는지를 설명하였다. 영화의 예고편처럼 앞으로 우리 금융시장에서 일어날 일들을 현장감 있게 보여준다. 그 동안 금융영업전문가의 전문성을 높이는 교육전문가 활동은 해 온 저자들은 영업현장의 노하우를 알려주고 전달하는 과정에서 쌓아 올린 진수만을 뽑아 이 책에 담았다. 논리적이고 분석적인 좌뇌식 영업에 대한 비판과 감성적이면서도 직관적인 우뇌식 영업의 효력..

〔스토리셀링〕컨셉 온라인 쇼핑몰 스토리샵(Story Shop) 오픈 http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20060502122217951 미디어 콘텐츠 그룹 디자인하우스는 지난해 영입한 윤세웅 사장을 필두로 '스토리셀링(Storyselling)' 컨셉의 새로운 온라인 쇼핑몰 '스토리샵(Storyshop: storyshop.design.co.kr)'을 2일 오픈 한다고 밝혔다. 올해로 창립 30주년을 맞은 ㈜디자인하우스가 그간 펼쳐온 잡지, 출판, 문화사업을 통해 축적된 콘텐츠 제작 노하우와 온라인 시장에서 성공 신화를 쌓아온 윤세웅 사장의 저력을 결합해 온라인 비즈니스를 본격적으로 시작한 것이다. '스토리샵'은 최근 국내외에서 각광 받고 있는 '스토리텔링(Stor..

〔스토리셀링〕애플과 비틀 대박의 비밀은 스토리텔링 스토리셀링http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2012/11/06/2012110602741.html "애플도 한때는 거의 회사가 없어질 정도로 어려움을 겪었습니다. 좋은 제품을 갖고 있긴 했는데, 수익을 내지 못하고 있었습니다. 그런데 애플은 눈부신 스토리텔링으로 재기에 성공했습니다." ◇맥기 교수는 스토리텔링에 성공한 대표적 기업으로 애플을 꼽았다. "애플의 스토리는 '언더독'이었습니다. 애플은 스스로가 약자라는 스토리를 만들었습니다. 작지만 사람들이 진정 원하는 것을 아는 영리한 회사라는 겁니다. 반면 경쟁자인 마이크로소프트(MS)는 거인(巨人)이지만 사용자들이 뭘 원하는지 신경도 쓰지 않는다는 스토리를 만들었습니다..

〔브랜딩〕중국의 웅진코웨이 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5889&crm=d 매출은 올라가는데 브랜드가 시장에서 뜨지 않는다면? B2B 비즈니스는 소비자들이 잘 모르지만 B2C제품인데 소비자들이 모르면 향후에 살아남을 수 있을까요? 거래를 어떻게 설정해야 할까요? 한국경제신문 2014.4.20에 보도된 웅진코웨이 사례를 보면 많은 것을 생각하게 합니다. 생활가전 기업 코웨이가 중국시장 때문에 고민에 빠졌다. 공기청정기 판매가 급증하고 있지만 브랜드는 ‘코웨이’가 아닌, 외국계 A사 것을 달고 나가 실속이 없기 때문이다. 코웨이가 지난해 중국시장에서 올린 매출은 509억원으로, 해외 전체 매출(1446억원)의 35%에 달한다. 대부분은 공기청정기 부문..

〔브랜딩〕고운세상 코스메틱 사례 http://1234way.com/past_vitamin_read.asp?seq=5890&crm=d 브랜드 스토리를 가지면 처음부터 비즈니스하기 쉽죠. '한국의 유명 피부과 의사가 만든 기능성 화장품.'이라는 스토리를 가지고 수출 대박을 낸 사례가 있는데 고운세상 코스메틱은 이런 브랜드 스토리를 가지고 동남아와 중국 시장에 진출하며 수출 기업으로 자리매김한 중소기업이다. 고운세상 코스메틱을 창업한 안건영 대표는 '고운세상 피부과'로 잘 알려진 피부과 전문의 출신이다. 1998년 서울 성신여대 근처에 치료가 아닌 미용 중심의 피부과를 연 안 대표는 피부에 문제가 있어 병원을 찾는 환자(그는 '고객'이라고 표현)들이 화장품에 관심이 많다는 데서 아이디어를 얻었다. 지금은 미용..

〔브랜딩〕코르셋 입은 코카콜라 http://blog.naver.com/qxer/90154098758 콜라보레이션(collaboration)의 진수를 보여준 제품은 프랑스의 패션 디자이너 장 폴 고티에가 창안한 코카콜라 상품입니다. 고티에는 코카콜라의 특유한 곡선형 병 허리에 마돈나 코르셋을 입혀 칼로리의 가벼움을 하이패션에 담았습니다. 코르셋을 입은 새 코카콜라는 저칼로리 한정판이라는 뜻을 담아 ‘코카콜라 라이트 리미티드 에디션’이라고 이름을 붙였습니다. 지난 8월 제일모직이 생산과 유통, 판매를 직접 관리하는 SPA(스파)브랜드인 에잇세컨즈는 코카콜라 브랜드와 협업하여 새로운 맵시의 의류를 출시하여 소비자의 관심을 끌었습니다. 티셔츠에 코카콜라 브랜드의 감성을 감각적인 디자인으로 녹여낸 것입니다. 브랜..

〔브랜딩〕日, 비싸도 많이 팔리는 제품 공통점은 - '제품가치의 명확성’, ‘심플함’, ‘모방이 어려움’이 공통점 - □ 비싸도 잘 팔리는 ‘탈(脱) 염가 제품’ 증가 ○ 최근 일본에서는 일반제품보다 수배 비싼 가격에도 소비자들의 인기를 얻는 ‘탈염가제품‘이 많아졌음. ○ 이러한 제품은 단순한 고급 가전 또는 디자인 가전과는 다름. 소비자가 제품을 사용하면서 느끼는 불만과 불편함을 1~2개를 명확하게 해결하기 위해 독특한 발상을 기반으로 새로운 제품시장을 창출한 것들이라 할 수 있음. ○ 이에 따라 다른 업체와 제품은 모방할 수 없는 제품이 됨으로써 가격경쟁과는 무관한 제품이 되는 것임. □ 다이슨, 아이로봇, 발뮤다, 티볼리 등이 대표적인 사례 ○ 예를 들어 일본에서 청소기의 경우 싼 제품은 1만~2만..

〔브랜딩〕브랜드 평가법 http://www.dongabiz.com/Business/General/article_content.php?atno=1206073101&chap_no=1&access_from=183&click_date=16091141&src=email&kw=

〔브랜딩〕소비자의 브랜드 사랑, 7가지 유형 http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0201&pubkey=db20060426001 '사랑'은 소비자가 브랜드에 대해서 느낄 수 있는 최상의 감정이다. 따라서 브랜드 관리의 궁극적인 목표는 바로 소비자의 사랑을 받는 것이라고 할 수 있다. 실제로 글로벌 기업들은 소비자들의 이성적이고 논리적인 평판에 만족하지 않고 소비자의 마음을 사로잡기 위한 사랑의 영역으로 브랜드 관리의 지평을 넓히고 있다. 한국 기업들도 글로벌 브랜드 강자로 도약하기 위해 정교하고 심층적인 접근을 통해 소비자의 사랑을 확보하여야 한다. Ⅰ. 求愛 마케팅의 시대 Ⅱ. 브랜드 사랑의 유형 Ⅲ. 시사점

네이밍과 슬로건을 통한 브랜딩의 5원칙http://www.dongabiz.com/module/Article/Article_Sub/view_image.php?img_url=/lib/daumEditor/attache/upload/171_yj_68_special03_01_article_134.jpg   ◇마케팅과 브랜딩은 어떻게 다른가  솔직하게 말하자. 제아무리 미사여구를 붙여 꾸며도 마케팅은 궁극적으로 ‘잘 파는 것’이다. 과격한 표현이지만 어떤 짓을 하더라도 많이 팔 수 있다면 마케팅은 성공한 것이다. 경쟁사의 마케팅 활동을 불법으로 만드는 것이 가장 아름다운 마케팅이라고까지 하니 말이다.  거기까진 가지 않더라도 보통의 마케팅이란 전통적 의미의 마케팅 구성요소인 4P 믹스를 잘 이용해 많이만 팔면 되는..

〔브랜딩〕브랜드와 브랜드전략 http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=116086&cateno=3

〔브랜딩〕성장하는 브랜드, 쇠퇴하는 브랜드 http://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT230&idx=180139&newsletter 지방 도심의 호텔들이 고전을 면치 못하고 있는 요즘, 여느 호텔과 달리 문전성시를 이루는 호텔이 있다. 대전, 청주, 광양 등지에서 비지던스(Busidence)호텔을 운영하고 있는 프렌차이즈 그룹 락희(LACKY)호텔이다. 이 호텔에 숙박을 하면 꼼꼼한 서비스는 물론이고 퇴실 때 선물까지 챙겨주는 세심한 배려로 온라인상에는 이미 정평이 나있다. 이 호텔의 회장님은 이미 수 년 전 부터 대전에서 서울 이태원과 청담동, 홍대 등의 주요 클럽으로 원정을 다닌다고 경제신문에 까지 실린 적이 있다. 이미 환갑을 넘기신 이 엉뚱한 회..

〔브랜드〕2018년 유통업태 및 전문업종 브랜드경쟁력 / NBCI http://www.brand.or.kr/2014/knowledge/board_view.asp?board_idx=1478&page=3&setListViewCnt=10&schField=&schValue= 〔2018년 백화점 업종〕 백화점 업종의 NBCI 평균은 75점으로 전년 수준을 유지했다. 롯데백화점이 1점 하락한 77점으로 15년 연속 1위를 유지했다. 신세계백화점은 1점 상승한 75점으로 2위, 현대백화점은 전년과 같은 74점으로 3위를 차지했다. 1·2위간 순위 변동은 없었지만 점수 차이는 4점에서 2점으로 축소됐다. ■ 롯데백화점은 앞선 인프라와 시스템을 바탕으로 고객에게 새로운 가치를 제공한다. 고객 중심의 현장경영을 중시하는 ..

〔브랜드〕2018년 대한민국 100대 브랜드 / BRANDSTOCK http://www.brandstock.co.kr/webdoc/app/doc.php?menu_name=oz_2 - 대한민국 100대 브랜드는 BSTI(BrandStock Top Index)에 의해 선정되었으며, BSTI는 증권거래소 data와 브랜드 패널을 대상으로한 소비자 조사 data를 통해 산출되었습니다. - Email : contact@brandstock.co.kr TEL : 02-716-3114

〔브랜드〕Best China Brands 2018 Rankings https://www.interbrand.com/cn/best-brands/best-china-brands/2018/

〔브랜드〕Best Japan Brands 2018 Rankings https://www.interbrand.com/wp-content/uploads/2018/04/180215_BJB2018_rankingposter_A2_small.pdf 2018_rankingposter_Japan.pdf

〔브랜드〕Best Global Brands 2018 Rankings https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ Interbrand_Best_Global_Brands_2018.pdf top.png

〔브랜드〕Best Korea Brands 2017 Rankings https://www.interbrand.com/newsroom/best-korea-brands-2017/ k-top.png Ji Hun Moon Chief Executive Officer, South Korea Ji Hun currently leads the Interbrand Seoul office as the Chief Executive Officer, with particular emphasis on COE (Creating Optimal Experiences) and providing 3R (Relevant, Remarkable, Real) solutions for Korea’s leading clients. He believes..

〔브랜드〕2016 올해를 빛낸 베스트 브랜드 16 http://www.fi.co.kr/main/view.asp?SectionStr=Market&SectionSub=&idx=57253 브랜드력 다지며 지속가능한 성장 모델 구축 올해는 미래에 대한 불안감이 더욱 고조되는 한해였다. 경기 회복세가 안갯속에 놓인 가운데 하반기에 터진 최순실 게이트나 트럼프의 미국 대통령 당선 등은 향후 전망을 더욱 어둡게 하고 있다. 하지만 희망의 빛은 보인다. 어려운 가운데서도 브랜딩을 통해 지속가능한 성장 모델을 구축하는 브랜드들이 저력을 발휘하고 있다. ‘NBA’와 ‘3CE’ ‘디디에두보’는 차별화된 브랜드 아이덴티티로 국내는 물론 해외시장까지 사로잡았다. ‘타임’과 ‘스튜디오 톰보이’는 변함없이 세련된 감성과 우수한 퀄..

［브랜드］2015년 Korea Best Brand http://interbrand.com/wp-content/uploads/2015/08/Interbrand-Best-Korean-Brands-2015-Korean.pdf

〔브랜드〕2014년 Best Retail Brand http://interbrand.com/wp-content/uploads/2015/08/Interbrand-Best-Retail-Brands-2014-3.pdf ◇북미지역 ◇유럽 ◇아시아 태평양 ◇라틴아메리카

〔브랜드〕2014 농식품 파워브랜드 http://media.daum.net/press/newsview?newsid=20140903101718210 '2014 농식품 파워브랜드 홍보관 오픈 및 시상식' 성료 농림축산식품부에서 주최하고 농림수산식품교육문화정보원(이하 농정원)에서 주관한 '2014 농식품 파워브랜드 대전'에 우수 브랜드로 선정된 총 22개 브랜드가 9월 2일 양재동 aT센터 1층 제1전시관 통합정책홍보관에서 선보였다. 또한 14시 30분부터 15시 05분까지 '2014 농식품 파워브랜드 대전 시상식'이 3층 제 2전시관 메인무대에서 아울러 진행되었다. 농림축산식품부는 국내 우수 농식품 브랜드 발굴 홍보를 위해 매년 원예농산물, 전통식품, 건강기능성식품, 일반식품, 외식 5개 분야의 브랜드에 대..

〔브랜드〕2013년 Korea Best Brand http://interbrand.com/best-brands/

〔브랜드〕2012년 ~ 2009년 국가브랜드지수 조사 결과 http://www.seri.org/db/dbReptV.html?g_menu=02&s_menu=0201&pubkey=db20130110001 2009년 국가브랜드지수_조사_결과.pdf 2010년 국가브랜드지수_조사_결과.pdf 2011년 국가브랜드지수_조사_결과.pdf 2012년 국가브랜드지수_조사_결과.pdf 요약 국가브랜드위원회와 삼성경제연구소가 공동 개발한 국가브랜드지수(SERI-PCNB NBDO) 2012년도 조사결과, 총 50개국 중 한국의 실체는 13위(15→13), 이미지는 17위(19→17)로 둘 다 전년 대비 2단계 상승했다. 2009년 조사 이후 꾸준한 상승세를 보여온 ‘대한민국’ 브랜드의 실체와 이미지 지수가 각각 97→99→..

〔브랜드〕2014 Korea Top Brand 특산품 브랜드 부문 http://media.daum.net/economic/others/newsview?newsid=20140509050806954&srchid=IIM%2Fnews%2F92110764%2Fa0904eb4fb04ba2f30291cb759610dfb#A20140509053907594.jpg 한국언론인협회와 서비스마케팅학회가 공동주최하고 한국지속경영평가원이 주관하는 2014 “Korea Top Brand 대상”은 리서치, 서류심사, 최종심사 3단계의 엄격한 심사를 통해 고객이 미처 알지 못했던 욕구를 파악해 고객에게 최고의 브랜드를 제공한 “코리아 탑 브랜드”를 발굴하고 격려하고자 매년 개최되고 있다. [2014 Korea Top Brand]브랜드..

〔브랜드〕2012년 대한민국 100대 브랜드 http://www.brandstock.co.kr/board/board.php?bo_table=md_2&wr_id=9078 브랜드가치 평가 회사인 브랜드스탁이 발표한 2012년 대한민국 100대 브랜드에서 삼성전자의 스마트폰 브랜드인 ‘삼성갤럭시’는 브랜드가치 평가 모델인 BSTI(BrandStock Top Index) 938점을 획득, 2위인 이마트(924점)와 3위인 네이버(923점)를 큰 폭으로 앞서며 지난해에 이어 대한민국 100대 브랜드 정상을 지켰다. 한편 삼성갤럭시 시리즈의 최신 모델인 갤럭시S3는 아이폰4S를 제치고 세계에서 가장 많이 팔린 스마트폰 모델에 이름을 올렸다. 최근 미국 리서치 업체 스트레티지어낼러틱스(SA)에 따르면 지난 3분기 전..

〔브랜드〕2011년 대한민국 100대 브랜드 http://www.brandstock.co.kr/webdoc/app/doc.php?menu_name=oz_4_8

〔브랜드〕2010년~2004년 대한민국 100대 브랜드 2005년_대한민국_100대_브랜드.pdf 2006년_대한민국_100대_브랜드.pdf 2007년_대한민국_100대_브랜드.pdf 2008년_대한민국_100대_브랜드.pdf 2010년_대한민국_100대_브랜드.pdf